投資回報(bào)率的優(yōu)點(diǎn):是計(jì)算簡(jiǎn)單;投資報(bào)酬率能反映投資中心的綜合盈利能力,且由于剔除了因投資額不同而導(dǎo)致的利潤差異的不可比因素,因而具有橫向可比性,有利于判斷各投資中心經(jīng)營業(yè)績的優(yōu)劣!
投資回報(bào)率的缺點(diǎn):是沒有考慮資金時(shí)間價(jià)值因素,不能正確反映建設(shè)期長短及投資方式不同和回收額的有無等條件對(duì)項(xiàng)目的影響,分子、分母計(jì)算口徑的可比性較差,無法直接利用凈現(xiàn)金流量信息。只有投資利潤率指標(biāo)大于或等于無風(fēng)險(xiǎn)投資利潤率的投資項(xiàng)目才具有財(cái)務(wù)可行性。
投資回報(bào)率(ROI):是指企業(yè)從一項(xiàng)投資活動(dòng)中得到的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。計(jì)算方式是,獲得的利潤總額 / SEM廣告投放花費(fèi)總額 X 100%;當(dāng)然,因?yàn)槔麧櫷珊芏嗥渌蛩貨Q定,所以現(xiàn)在一般將ROI的計(jì)算方式簡(jiǎn)化為: 獲得的銷售額(利潤) / SEM廣告投放金額 X 100%
ROI也是每個(gè)企業(yè)投資必行的一個(gè)計(jì)算,是企業(yè)獲利的目標(biāo)。管理人員通過計(jì)算投資回報(bào)率,從而計(jì)算出需要投資所花費(fèi)的成本,并計(jì)算出是否會(huì)產(chǎn)生盈利,再?zèng)Q定是否要投資某個(gè)項(xiàng)目。ROI是衡量一個(gè)企業(yè)盈利狀況所使用的比率,也是衡量一個(gè)企業(yè)經(jīng)營效果和效率的一項(xiàng)綜合性的指標(biāo)。