2021年被很多賣家朋友稱作為“珠寶年”——根據(jù)專家分析出來的數(shù)據(jù)，珠寶類別2021年的銷售額估計達到1152.9億美元，同比以往增長了51%，光是10月到12月三個月內(nèi)，搜索量就增長了35%。

    網(wǎng)絡(luò)星期活動跟黑色星期五一樣也是主打促銷的活動，算是一個黑五的小余熱；而圣誕節(jié)這個大節(jié)日，在全球都是十分重要的，大家會在一年最后的這幾天購買新珠寶當作禮物給自己或他人。下圖可以看出jewelry在12月的搜索量到達頂峰。根據(jù)數(shù)據(jù)總結(jié)，與過去 3 年相比，人們在2022年1-9月的珠寶的支出更高。盡管存在經(jīng)濟不確定性，但預(yù)計消費者在這個假日季節(jié)在珠寶上的凈支出將同比增加8%。

   雖然在疫情期間珠寶類目的店內(nèi)銷售額一直高于在線商店。然而在2021年在線銷售額假期期間首次超過店內(nèi)銷售額，預(yù)計在即將到來的購物季期間將遵循類似的趨勢。線上購物不僅款式多，方便選擇，并且由于珠寶類高客單價的性質(zhì)，基本上都含有包郵的服務(wù)。所以更多人開始選擇在網(wǎng)絡(luò)上購買，預(yù)計10-12月假期期間線上購物將比店內(nèi)銷售額會高出 14%。如下圖所示，各大平臺已開始為黑五活動做預(yù)熱。

    根據(jù)2022年5月MasterCard SpendingPulse的數(shù)據(jù)報告得知，許多在2020年不景氣的行業(yè)，包括百貨商店（增長202.7%）、珠寶（增長255%）和住宿（增長319.1%）都出現(xiàn)了極大的同比增長，光5月單月珠寶等其他奢侈品的零售總額實現(xiàn)兩位數(shù)增長。此外，根據(jù)行業(yè)內(nèi)的市場洞察——預(yù)計22年第4季度珠寶搜索量的品類詞搜索量將高于品牌搜索量，人們開始更在意品類，而不是看品牌。十大珠寶集團僅占全球珠寶市場的12%左右。