“久在樊籠里，復(fù)得返自然”，人類的本性依然是渴望來到戶外，進(jìn)行活動(dòng)。當(dāng)下旅游行業(yè)延伸出更具個(gè)性化的旅游方式，短途碎片化的 “微旅行”成為國內(nèi)旅游的主旋律。

   占地600畝，主打鮮花、綠植為主題的游樂休閑方式，既注重樂賞，也提供樂玩的成都漫花莊園在“微旅行”趨勢下，2021年開始入駐抖音生活服務(wù)，初涉線上經(jīng)營實(shí)現(xiàn)全年銷量80萬；今年為運(yùn)營第二年，截至今年10月，成都漫花莊園已經(jīng)突破1400萬銷量，已實(shí)現(xiàn)GMV近18倍的增長。

   那么，成都漫花莊園今年是如何依托于抖音生活服務(wù)平臺抓住城市“微旅游”風(fēng)口，實(shí)現(xiàn)銷量暴增的？在商業(yè)經(jīng)營上有哪些借鑒之處？

    依托于園區(qū)內(nèi)極具特色的粉黛花海，漫花莊園聯(lián)動(dòng)平臺級營銷IP“心動(dòng)微旅行”，深入洞察目標(biāo)消費(fèi)群體興趣點(diǎn)，將景區(qū)的“花海”亮點(diǎn)不斷放大，制作線下物料落地搭建成熱門打卡點(diǎn)，同時(shí)招募150位本地達(dá)人到線下進(jìn)行打卡拍攝，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)園區(qū)花海內(nèi)容和#成都絕美粉黛花海 話題的大范圍擴(kuò)散曝光，其中達(dá)人“成都親子游”單個(gè)視頻播放量就達(dá)到了26萬以上。

   在“特色景點(diǎn)+打卡引流+日常自播”的默契節(jié)奏配合下，不僅實(shí)現(xiàn)了達(dá)人短視頻種草拉動(dòng)UGC投稿投稿數(shù)達(dá)4.5萬條，讓莊園的應(yīng)季美景“粉黛花區(qū)”以#成都絕美粉黛花海 的話題成功上榜抖音同城熱門話題前列，也為后續(xù)的熱度延續(xù)提供了很好的前提條件，最終實(shí)現(xiàn)GMV在200.8萬的轉(zhuǎn)化。

    在這期間，漫花莊園還會(huì)用自有雙號進(jìn)行一個(gè)日常內(nèi)容的定頻直播，把美麗的花海通過極具現(xiàn)場感的互動(dòng)方式讓消費(fèi)者形成感知。