“馬未都雙十一粉絲福利大放送”專場活動在抖音電商平臺全面開啟。文玩品質保障再升級，背后的傳統(tǒng)故事和品鑒方式不斷被釋出，助推馬未都粉絲量突破1000萬大關，相關熱度引發(fā)眾多商家、達人跟進提升服務標準、優(yōu)化品牌內容，在珠寶文玩圈掀起全新風潮。
雙11“潮味”滿滿，馬未都樹立內容型互動新范式
直播間充滿潮味，在文化審美提升中找到心儀寶藏：馬未都把知識性內容融入每一件文玩藏品，幫助用戶了解文玩背后的故事，讓消費過程更有意義，也更理性。
在10個多小時的直播中，無論是陶瓷杯器還是翡翠玉石，馬未都對每一個物件的歷史起源、傳統(tǒng)文化和品鑒方式都信手拈來。他能通過紫檀和黃花梨的材質觸感和價格對比，分析東方人和西方人對木質手串的認知和偏好，告訴文玩新人“選擇紫檀不會露怯”；從琥珀的顏色表現(xiàn)和硬度中告訴消費者如何判斷原產地，幫助有收藏意愿的用戶理性判斷，也讓圍觀的用戶在無形中提升了對美的鑒賞能力。
短視頻充滿潮味，將文玩與日常生活融合呈現(xiàn)：「抖音雙11好物節(jié)」期間，馬未都還以趣味短視頻的形式，讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代生活場景中有了更生動的表達方式。
打開馬未都的主頁，“古人也吃外賣”“炒股與古代鹽井”“立冬習俗有學問”“盤串Bbox”等有意思、貼近生活，又具備科普性的潮趣視頻目不暇接。其背后蘊含的傳承價值和文化寓意，吸引著眾多年輕人躍躍欲試的目光。
