從過(guò)去到現(xiàn)在，美妝品類可視覺(jué)化呈現(xiàn)的特征，為美妝品牌在抖音電商去做內(nèi)容種草提供了天然的條件。而對(duì)美妝來(lái)說(shuō)，抖音電商最近也密集地釋放出了幾個(gè)利好品牌經(jīng)營(yíng)的信號(hào)。

今年以來(lái)，抖音電商加強(qiáng)以商城、搜索為主的貨架場(chǎng)景，發(fā)展為「全域興趣電商」模式。關(guān)于這個(gè)變化，我和「巴黎歐萊雅」線上零售負(fù)責(zé)人馬驍銳聊了聊，發(fā)現(xiàn)他們對(duì)平臺(tái)新模式的體感很深，而且品牌也已經(jīng)行動(dòng)起來(lái)，在上新打爆環(huán)節(jié)充分結(jié)合了貨架場(chǎng)景，較好地承接了內(nèi)容場(chǎng)景營(yíng)銷造勢(shì)吸引來(lái)的流量。

昨天，「溫柔一刀」上線了新一期播客，我對(duì)談了抖音電商美妝行業(yè)負(fù)責(zé)人官歆然，聊到“2022 抖音電商美妝奢品美力大賞”。這次峰會(huì)提出新品策略、品類策略、以及消費(fèi)者服務(wù)等三大經(jīng)營(yíng)解決方案，公布了全年主要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)和主題企劃，其實(shí)也為明年美妝品牌在抖音電商的經(jīng)營(yíng)提供了一些方向。

對(duì)此我很想感慨一句，不管是新的營(yíng)銷玩法還是新的生意機(jī)會(huì)，美妝品類在抖音電商的想象力非常大。

正好前段時(shí)間寫了不少平臺(tái)相關(guān)的文章，今天我想結(jié)合巴黎歐萊雅案例，說(shuō)說(shuō)現(xiàn)在美妝品牌在抖音電商都關(guān)注什么、怎么做的。