近年來(lái)，“國(guó)風(fēng)、國(guó)貨、國(guó)潮”正引發(fā)越來(lái)越多年輕消費(fèi)者的關(guān)注，新國(guó)貨已成時(shí)尚標(biāo)桿，而名創(chuàng)優(yōu)品MINISO創(chuàng)始人葉國(guó)富也正通用“興趣消費(fèi)”這一趨勢(shì)，開拓年輕群體的消費(fèi)市場(chǎng)。

    在“新國(guó)貨”的消費(fèi)浪潮中，Z時(shí)代年輕人是主力消費(fèi)群體，葉國(guó)富通過(guò)研究這一群體興趣偏好和消費(fèi)狀態(tài)提出“興趣消費(fèi)”理論。在他看來(lái)，中國(guó)的消費(fèi)有三個(gè)階段，第一階段為低價(jià)消費(fèi)，第二階段為性價(jià)比消費(fèi)，第三階段則是興趣消費(fèi)，“新的消費(fèi)觀念帶來(lái)新的消費(fèi)趨勢(shì)，以興趣消費(fèi)為特征的第三次消費(fèi)浪潮已經(jīng)到來(lái)。”只有將創(chuàng)新理念與時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)相融合，在提升產(chǎn)品性價(jià)比的同時(shí)，密切關(guān)注消費(fèi)者的情感訴求和價(jià)值取向，才能創(chuàng)造出多款貼近年輕人愛(ài)好的精致好物。

    基于“興趣消費(fèi)”的理念，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO聚焦國(guó)潮發(fā)展趨勢(shì)，不斷推出聯(lián)名系列產(chǎn)品，深度挖掘品牌與IP之間的聯(lián)名價(jià)值，快速搶占著年輕消費(fèi)者的心智。2021年10月，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO與唐宮文創(chuàng)、中國(guó)航天·太空創(chuàng)想、深圳市插畫協(xié)會(huì)展開跨界合作，帶來(lái)“唐宮夜宴唐小妹”、“唐宮十二時(shí)辰”、“國(guó)域萬(wàn)象”、“太空人小創(chuàng)”四大國(guó)潮IP，共筑首個(gè)“名創(chuàng)優(yōu)品MINISO國(guó)潮月”，打造國(guó)潮好物，涵蓋了創(chuàng)意家居、精品包飾、美妝工具、生活百貨等多個(gè)品類，IP聯(lián)名產(chǎn)品高達(dá)100余款，吸引眾多年輕人駐足消費(fèi)。同時(shí)，由名創(chuàng)優(yōu)品MINISO自主設(shè)計(jì)IP中國(guó)熊貓“蜜桃季”成功將我國(guó)特有的大熊貓文化與潮流單品相融合，成為名創(chuàng)優(yōu)品MINISO又一主推IP。