隨著2023年雙11落幕，各家主播的“戰(zhàn)績”也相繼出爐，除了活躍在電商直播界的頭部主播外，今年明星帶貨直播情況也引發(fā)討論。2022后，絕大多數(shù)明星的直播業(yè)務(wù)能力很快摸到天花板，加之平臺搶人大戰(zhàn)基本進(jìn)入尾聲，后期不再提供針對性扶持，明星的直播數(shù)據(jù)開始斷崖式下跌。有一種聲音稱，明星正在從直播帶貨賣場“撤退”。

     近年來隨著電商行業(yè)的迅猛發(fā)展，帶貨主播成為了炙手可熱的新興職業(yè)。然而，近日一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，月收入在5000元以下的主播占到了總數(shù)的95.2%。這個(gè)數(shù)字令人驚訝，但也揭示了帶貨主播市場的競爭已經(jīng)達(dá)到了白熱化程度。
    今年上半年，“電商主播年薪千萬降到年薪百萬”的話題登上微博熱搜，引發(fā)了廣泛關(guān)注。有行業(yè)人士表示，今年新人主播和頭部主播的收入都出現(xiàn)了明顯下降。在帶貨主播市場的發(fā)源地杭州，成熟主播的時(shí)薪已經(jīng)下降了70%。
    在直播帶貨江湖，明星群體一直是一股舉足輕重的力量。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年至少有500位藝人開啟帶貨首秀，一時(shí)間猶如過江之鯽。而時(shí)至今日，在直播電商持續(xù)高速擴(kuò)張的大背景下，明星們卻大有逆勢離場之勢。這一看似反常的變化，其實(shí)不難理解。從根本上說，平臺與明星之間的關(guān)系，已經(jīng)從之前的雙向奔赴變成了雙向選擇。大浪淘沙、適者生存的游戲規(guī)則之下，能夠脫穎而出的贏家畢竟少之又少。
    其實(shí)，非但明星正在從直播帶貨賣場“撤退”，大量初代的職業(yè)帶貨主播也在陸續(xù)退場……讓主播群體保持高烈度的競爭、高頻的更新率，推動越來越多的新鮮血液涌入，提供持續(xù)不斷的新刺激，這是平臺長久留住用戶的核心策略之一。被強(qiáng)勢的渠道力所支配，就算是光鮮亮麗的明星，其實(shí)也是弱勢的一方。隨著平臺抽走了當(dāng)初的流量扶持，不少明星帶貨力孱弱的事實(shí)，展露無疑。對于這部分明星來說，繼續(xù)慘淡帶貨已經(jīng)毫無意義，及時(shí)抽身而去才是識趣之舉。
    前些年明星們?nèi)ブ辈ラg帶貨，很多都屬于“受邀出席”，平臺通過極高的激勵邀請他們來試水。其用意不言自明，那就是用明星的人氣帶動平臺的人場，將明星的粉絲轉(zhuǎn)化為App的流量和GMV——這是一個(gè)砸錢培育用戶基本盤、訓(xùn)練公眾消費(fèi)習(xí)慣的過程。但時(shí)移世易，隨著相關(guān)平臺成長為龐然大物，對明星們的依仗已大幅削弱。除了極少數(shù)明星憑借自身轉(zhuǎn)型躋身頭部主播，其他越界玩票的明星離開帶貨直播間回歸演藝本業(yè)，乃是必然歸宿。