傳統(tǒng)零售企業(yè)轉(zhuǎn)型向來是一個經(jīng)久不衰的精彩話題，現(xiàn)在，來看這家中國最大鞋企——百麗集團的浮沉。
作為一家成立于上世紀80年代的香港鞋履品牌，百麗迄今已有超40年的歷史。它在勢頭旺盛時登陸港交所掛牌上市（2007年，市值約510億港元），此后，股價一路高漲，巔峰市值達1500億港元，又快速迎來墜落期，2017年，在高瓴資本的主導下完成私有化交易退市。五年后的2022年，希冀再度登陸港交所未果。
不久前，百麗時尚在港交所遞交招股書，發(fā)起新一輪上市沖刺。這家許久未受公眾關注的“一代鞋王”，才又引發(fā)新的關注。
很難否認，從普通消費者視角看，“百麗”更多只是百貨商場一層鞋店里那個日漸老去的BELLE（百麗）品牌，不過，這家至今仍是中國規(guī)模最大的鞋履公司，旗下共計擁有19個自有品牌和合作品牌，粗略地劃分，它擁有自有核心品牌12個，并且是Champion等知名品牌的國內(nèi)代理。
正如其在招股書中的用語：于往績記錄期間的每個雙11和6•18購物節(jié)，按銷售額計，天貓前十大暢銷時尚女鞋品牌當中至少五個品牌來自本集團。
是的，單鞋履方面，我們在百貨商場一層所看到的BELLE、STACCATO（思加圖）、TATA（他她）、TEENMIX（天美意）、BASTO（百思圖）、SENDA（森達）、Joy&Peace（真美詩）等，都是百麗旗下所有。
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壁壘建設至此，百麗這些年來卻依然飽受轉(zhuǎn)型困擾，傳統(tǒng)零售企業(yè)最初面臨的渠道線上化沖擊，以及品牌年輕化等問題，它一個沒錯過，從退市到上市的折騰步調(diào)，也不難看出其中的波折。
另一邊，其實很難忽視，消費者對百麗的耐心和評價正日漸下滑，這也與百麗自身的確“不夠努力”關系甚大�？钍角宦�，涉嫌抄襲大牌，價格越來越高的評語，讓百麗與其旗下品牌都愈發(fā)尷尬。如何讓消費者重拾品牌熱情，是一件比上市更難的事。
來源：騰訊
