依靠李佳琦、薇婭等頭部主播，華熙生物在轉(zhuǎn)型初期發(fā)展迅猛，然而自去年開(kāi)始，營(yíng)收逐漸失速，市值蒸發(fā)近400億。頭部主播，也帶不動(dòng)華熙生物了嗎？
4月30日，華熙生物年報(bào)出爐。財(cái)報(bào)顯示，2023年公司營(yíng)收60.76億元，同比下降4.45%；歸母凈利潤(rùn)為5.93億元，同比下降38.97%；歸母扣非凈利潤(rùn)為4.90億元，同比下降42.44%。

    2023年是華熙生物上市后首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的年份，而且利潤(rùn)降幅巨大。華熙生物仍在“嘴硬”，認(rèn)為業(yè)績(jī)下跌只是受“主動(dòng)擺脫過(guò)去成功的路徑依賴，繼續(xù)推動(dòng)管理變革的全面升級(jí)與落地”的短暫影響。然而，資本市場(chǎng)早已“不買賬”，其股價(jià)持續(xù)下跌三年，市值蒸發(fā)接近千億，其中2023年至今便蒸發(fā)了近400億。

    “玻尿酸大王”為何開(kāi)始賣不動(dòng)了？問(wèn)題出在哪？

    一些國(guó)貨美妝品牌已意識(shí)到“頭部主播依賴癥”的后患，開(kāi)始“去頭部”化自建渠道的探索。

    以珀萊雅為例，其在2020年底就開(kāi)始在抖音開(kāi)啟自播，現(xiàn)已成為抖音上的自播頭部企業(yè)；同時(shí)通過(guò)短視頻賬號(hào)矩陣給自己的小店引流，沉淀私域流量。與其假手于人，珀萊雅早早建立起自己的直播大權(quán)，牢靠得多。

    在業(yè)績(jī)上，珀萊雅2023全年?duì)I收89億，增長(zhǎng)近40%。事實(shí)上，自2020年到2022年，其就以20.1%、23.5%和37.8%的增速逐步爬升，雖不像華熙生物2021年時(shí)有過(guò)的88%暴漲，但勝在穩(wěn)健。

    反觀華熙生物，旗下品牌夸迪也在2021年底推出品牌主理人“枝繁繁”開(kāi)播帶貨，想要孵化自有頭部IP，但這歸根結(jié)底仍是一種“達(dá)人依賴”。今年3月份枝繁繁的離開(kāi)，說(shuō)明華熙生物將希望壓在大V個(gè)人身上，始終不牢靠。經(jīng)歷2023業(yè)績(jī)慘敗后，未來(lái)華熙生物能否痛悟“頭部主播依賴”的弊病，搭建穩(wěn)固而多樣的渠道，重拾增長(zhǎng)動(dòng)力？

    來(lái)源：新浪 中金在線綜合