從9.9元到更低，在持續(xù)的價格戰(zhàn)沖擊之下，身為行業(yè)巨頭的瑞幸咖啡（OTC：LKNCY）交出的成績明顯弱于以往。2024年內(nèi)卷瘋狂的咖啡行業(yè)，無疑影響著所有經(jīng)營企業(yè)。而既幸運(yùn)又無奈的是，擁有最多門店的瑞幸看起來利弊顯著。?

    從盈利數(shù)億到虧損幾千萬

    財報顯示，今年第一季度，瑞幸咖啡實現(xiàn)營收62.781億元，同比增長41.5%；凈虧損8320萬元，在非美國公認(rèn)會計準(zhǔn)則下，經(jīng)調(diào)整凈虧損為1307.5萬元，同比扭贏為虧。營業(yè)利潤率為-1%。

    看似營收還不錯的數(shù)據(jù)，如果與2023年第一季度相比，實則增速腰斬放緩，而利潤上則從盈利5億多元淪為巨虧。

    2023年第一季度，瑞幸咖啡實現(xiàn)營收44.37億元，同比增長84.5%；凈利潤為5.648億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤為6.17億元。營業(yè)利潤率則為15.3%。

    對于虧損，瑞幸咖啡董事長兼CEO郭謹(jǐn)一表示，一方面是客觀因素影響，另一方面也是主動調(diào)整的結(jié)果�？陀^上，一季度的寒潮、溫度波動使得消費出行受到影響。主觀上，公司將市場占有率作為發(fā)展的主要戰(zhàn)略目標(biāo)，調(diào)整了開店節(jié)奏，通過迅速拓店進(jìn)一步拉開了品牌與競爭對手的距離。由于門店結(jié)構(gòu)調(diào)整，商場及街邊店的周期性更強(qiáng)。

    截至一季度末，瑞幸咖啡門店數(shù)量為18590家，其中包括12199家自營門店和6391家聯(lián)營門店，當(dāng)季凈新開門店2342家，環(huán)比增長14.4%。

     來源：新浪 網(wǎng)易綜合