法國(guó)奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)公布了2024年上半年業(yè)績(jī)。期內(nèi)，其銷(xiāo)售收入同比下降1%至417億歐元，不及普遍分析師預(yù)期的422億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大跌8%至107億歐元，凈利潤(rùn)大跌14%至73億歐元。

結(jié)果出乎意料地低于市場(chǎng)預(yù)期，這一現(xiàn)象引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注，尤其是在中國(guó)——這個(gè)曾經(jīng)被視為奢侈品行業(yè)增長(zhǎng)引擎的市場(chǎng)中。

盡管LVMH集團(tuán)通常不公布中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額，但最新公布的數(shù)據(jù)顯示，第二季度亞洲市場(chǎng)（不含日本）的銷(xiāo)售額出現(xiàn)了顯著下滑。與此同時(shí)，美國(guó)、日本和歐洲等其他地區(qū)卻呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

據(jù)晚點(diǎn)財(cái)經(jīng)，在LVMH集團(tuán)二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，“中國(guó)”一詞被頻繁提及，共出現(xiàn)了48次，這一數(shù)字創(chuàng)下了近兩年的新高。上一次出現(xiàn)類(lèi)似情況是在2023年第一季度的電話會(huì)上，當(dāng)時(shí)LVMH在中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁銷(xiāo)售推動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)了近17%的收入同比增長(zhǎng)。

然而，本季度的情況有所不同。亞洲市場(chǎng)（不包括日本）的銷(xiāo)售額同比下降了14%，部分原因歸結(jié)于中國(guó)消費(fèi)者更傾向于在海外旅游時(shí)購(gòu)買(mǎi)奢侈品。LVMH集團(tuán)指出，中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣正在發(fā)生變化，中國(guó)高端消費(fèi)者正將他們的奢侈品購(gòu)買(mǎi)力轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng)，這一趨勢(shì)在一定程度上提振了日本和歐洲的銷(xiāo)售額。

盡管如此，LVMH的首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guony對(duì)中國(guó)客戶的表現(xiàn)給予了積極評(píng)價(jià)，認(rèn)為他們的表現(xiàn)“相當(dāng)不錯(cuò)”，并特別指出中國(guó)買(mǎi)家在時(shí)裝和皮具上的消費(fèi)仍然保持了穩(wěn)健的個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。隨著奢侈品行業(yè)進(jìn)入寒冬，“頭疼不已”的也不止LVMH集團(tuán)。

Gucci古馳母公司開(kāi)云集團(tuán)發(fā)布的2024財(cái)年第二季度報(bào)告顯示，2024上半年該集團(tuán)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)遭遇了42%的大幅下滑，降至15.8億歐元（約合人民幣124億元）。更令人關(guān)注的是，即便預(yù)測(cè)營(yíng)收情況將有所改善，集團(tuán)仍預(yù)計(jì)下半年將面臨30%的進(jìn)一步下降。

在2024年初的第一季度財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)，開(kāi)云集團(tuán)已經(jīng)對(duì)外界發(fā)出預(yù)警，預(yù)計(jì)上半年?duì)I業(yè)利潤(rùn)可能同比下降40%至45%。這一預(yù)測(cè)不幸成真，即便是古馳品牌在進(jìn)行了大膽的設(shè)計(jì)師更換和品牌形象改革之后，似乎也未能有效扭轉(zhuǎn)局面。

上半年，開(kāi)云集團(tuán)的總營(yíng)收下降了11%，至90億歐元。其中，古馳品牌的營(yíng)收同比大幅下降20%，至40.9億歐元，成為集團(tuán)中下滑幅度最大的品牌。相比之下，Bottega Veneta的營(yíng)收保持了穩(wěn)定，而Saint Laurent及其他品牌則分別下降了9%和7%。

在經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)方面，古馳品牌同樣遭受了下降44%的重創(chuàng)，Bottega Veneta、Saint Laurent以及其他品牌的利潤(rùn)分別下降了28%、34%和80%。

從地區(qū)分布來(lái)看，亞太地區(qū)曾以32%的營(yíng)收占比位居第一，但現(xiàn)已下跌5個(gè)百分點(diǎn)。日本市場(chǎng)以22%的營(yíng)收增長(zhǎng)成為唯一實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的市場(chǎng)，這一增長(zhǎng)在一定程度上是以亞太地區(qū)，尤其是包含中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的22%的跌幅為代價(jià)的。