隨著過年的腳步臨近,各行各業(yè)賀歲片已悄然進(jìn)入公眾視野。今日,舍得酒2022年賀歲大電影正式上線,以“虎年春風(fēng)起,舍得萬(wàn)象新”為主題,將賀歲片的情感價(jià)值轉(zhuǎn)化為品牌能量,向業(yè)界展現(xiàn)出老酒韻味及舍得智慧。
舍得酒2022年賀歲大電影《舍得萬(wàn)象新》邀請(qǐng)實(shí)力派演員耿樂作為2022年舍得酒新春品鑒官,以愛情、家庭、老友、商務(wù)四大場(chǎng)景為主線,聚集春節(jié)迎新團(tuán)圓時(shí)刻,用故事搭建溝通橋梁,傳遞虎年萬(wàn)象更新的新年新氣象。
把握節(jié)日節(jié)點(diǎn)講好品牌故事,舍得酒建立起新溝通體系
從2021年春節(jié)“以舍為得,無(wú)處不春風(fēng)”,到中秋國(guó)慶“舍得相聚,老酒情長(zhǎng)”,再到如今2022年新春“虎年春風(fēng)起,舍得萬(wàn)象新”,舍得酒已然實(shí)現(xiàn)2021~2022兩年的節(jié)日檔視頻貫穿,為老酒創(chuàng)造出一套全新的語(yǔ)言體系。
把握節(jié)日節(jié)點(diǎn),講好品牌故事。舍得酒2022年賀歲大電影《舍得萬(wàn)象新》以賀歲IP為鏈接,通過春節(jié)各大相聚場(chǎng)景營(yíng)造“萬(wàn)象更新”的美好寓意,應(yīng)和了人們?cè)诖汗?jié)辭舊迎新的情感氛圍。用好故事“迎新”,也實(shí)現(xiàn)了舍得酒高質(zhì)量的品牌曝光,引起受眾的深度共鳴。
以好內(nèi)容喚醒情感體驗(yàn)、拉近用戶距離的良性互動(dòng)中,舍得酒本身的老酒價(jià)值也被再次強(qiáng)化、品牌價(jià)值得以沉淀。與之相應(yīng)的,品牌的文化價(jià)值和消費(fèi)者認(rèn)知體感,都在一次又一次的破圈傳播中得到深化,舍得酒與受眾之間,儼然已建立起全新的溝通體系。
演藝圈大咖保證高注意力聚集,助力舍得酒吹起春風(fēng)
在演員選擇上,演藝圈大咖、老戲骨耿樂自帶強(qiáng)號(hào)召力。2021年耿樂參演《中國(guó)醫(yī)生》、《長(zhǎng)津湖、《我和我的父輩》等人氣影片,讓其曝光率和輿論影響力達(dá)到一個(gè)峰值。邀請(qǐng)耿樂作為2022年舍得酒新春品鑒官,是舍得酒吹起的一股嶄新“春風(fēng)”。
耿樂的實(shí)力加盟,也為舍得酒2022年賀歲大電影《舍得萬(wàn)象新》帶來(lái)極高關(guān)注。同時(shí),人物在影片的故事場(chǎng)景中穿插出現(xiàn),亦營(yíng)造出虎年的新氣象,塑造出喜慶氛圍感。舍得酒穿插其中,則讓觀眾看到老酒的新面貌——《舍得•虎年萬(wàn)象新》限量禮盒套裝。
作為舍得酒新品,“舍得•虎年萬(wàn)象新限量禮盒套裝”以“虎年春風(fēng)起,舍得萬(wàn)象新”的美好寓意,在影片中穿插出現(xiàn),賦予了產(chǎn)品多層次的情感價(jià)值,也深度契合春節(jié)團(tuán)圓相聚、訪親探友的需要。
結(jié)語(yǔ)
經(jīng)由環(huán)環(huán)相扣的合力共進(jìn),舍得酒通過2022年賀歲大電影《舍得萬(wàn)象新》,已完成迎接虎年到來(lái)的角色構(gòu)建,再次面向消費(fèi)者展現(xiàn)出其作為智慧老酒的品牌底色。當(dāng)瓶老酒得以持續(xù)關(guān)注民之所思、群體之所感,也將持續(xù)煥發(fā)生生不息的新活力與生命力。