白酒自誕生以來就與社會文化有著強烈的關(guān)聯(lián)性，早已超越普通消費品的范疇，是具有精神文化與物質(zhì)雙重屬性的產(chǎn)品，在消費者需求以及行業(yè)競爭多元化趨勢下，文化高度深刻影響著白酒品牌價值的深度。

而不斷敲擊品牌之聲，并與時代碰撞精彩，則是舍得酒的進擊之道。舍得酒善于發(fā)現(xiàn)時代大潮下的價值與情感共鳴點，用充滿溫情與創(chuàng)意的設(shè)計與表達，引導(dǎo)我們認知白酒的品味魅力與審美韻味。

老戲骨耿樂加持，舍得酒2022年賀歲大電影引爆新春氛圍

虎年新春到來之際，舍得酒邀請老戲骨耿樂擔(dān)任舍得酒2022年新春品鑒官，共同拍攝2022年賀歲大電影《舍得萬象新》。耿樂作為電影的主角，串聯(lián)起家庭、創(chuàng)業(yè)、愛情、友情等四個場景故事，展現(xiàn)了新舊事物的沖突矛盾，最后一一化解。

影片呈現(xiàn)主角與長輩之間、創(chuàng)業(yè)伙伴之間、夫妻之間、朋友之間存在的“新”與“舊”的分歧，以及對于新事物的嘗試與接受。隨著鏡頭的推進，四個影片場景與現(xiàn)實生活中每一個人的故事合為一體，營造辭舊迎新、萬象更新的虎年新春氛圍。

舊與新、傳統(tǒng)與創(chuàng)新是影片的情感線，也是舍得酒所蘊藏的理念。一方面，舍得酒業(yè)以時間為軸，堅守傳承1300余年的傳統(tǒng)釀酒技術(shù)，筑起了老酒的品質(zhì)標桿，以時間醞釀老酒陳甜凈爽的新韻味。

另一方面，面對多元化的品牌傳播，舍得酒打破常規(guī)，針對不同人群，設(shè)計了不同的老酒表達載體。從過去的詩樂舞劇《大國芬芳》，到訪談節(jié)目《舍得智慧人物》再到如今2022年賀歲大電影《舍得萬象新》，舍得酒的文化表達載體一直在“萬象更新”。

文創(chuàng)精神延展價值內(nèi)核，老酒新品慶賀新春

值得注意的是，舍得酒潛心打造文創(chuàng)新品《舍得•虎年萬象新》限量禮盒亦出現(xiàn)在影片中。其以全新的文化內(nèi)涵，喚起了人們對自然、生態(tài)保護的意識，探討新時代背景下與自然和諧相處的取舍之道，致敬國人為“綠水青山”奉獻之舍得精神。

如今“綠水青山就是金山銀山”早已成為各界共識，人與自然和諧相處是是社會經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的根基，生態(tài)文明建設(shè)的戰(zhàn)略執(zhí)行也更加深入�！渡岬�•虎年萬象新》限量禮盒為外界認識舍得酒綠色發(fā)展道路和價值觀，提供鮮活生動的載體，也彰顯時下人們“環(huán)保”過年的新風(fēng)氣。

同時，《舍得•虎年萬象新》限量禮盒借高顏值與文化內(nèi)涵，自然為消費者提供了置辦酒類年貨的優(yōu)選。另外2022年恰逢虎年，新品出現(xiàn)在舍得酒2022年賀歲大電影《舍得萬象新》里，也更突顯“虎年春風(fēng)起，舍得萬象新”的美好寓意。

結(jié)語

如今，隨著白酒行業(yè)消費變革與品牌競爭方向的調(diào)整，舍得酒的付出正在收獲回報。文創(chuàng)領(lǐng)域的探索與創(chuàng)新表達，則一次次對“舍得精神+時代內(nèi)核”進行豐富演繹，憑借不同的主題與內(nèi)涵吸引多層級受眾，在這種多維立體的表現(xiàn)形式中，舍得酒將迎來全新的發(fā)展。