盤(pán)點(diǎn)近幾年興起的網(wǎng)紅餐廳不難發(fā)現(xiàn),這些餐廳有很多共性:首先要環(huán)境好,適合拍美照;其次是善用營(yíng)銷(xiāo),通過(guò)大V探店、帶話(huà)題,在微博、抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)進(jìn)行大量宣傳推廣,再輔以饑餓營(yíng)銷(xiāo),吸引了一大批喜歡獵奇的年輕人,能夠第一時(shí)間吃上新開(kāi)業(yè)的網(wǎng)紅餐廳,是值得在朋友圈“曬”的事情。
然而,成也營(yíng)銷(xiāo)敗也營(yíng)銷(xiāo)。剛開(kāi)業(yè)的時(shí)候多做些推廣無(wú)可厚非,但如果心思都花在營(yíng)銷(xiāo)噱頭上面,把顧客的期待值拉得過(guò)高,顧客吃過(guò)后如果覺(jué)得沒(méi)有預(yù)期中的好吃,甚至口味平平無(wú)奇,那這波營(yíng)銷(xiāo)就“翻車(chē)”了。其實(shí),南京“紅”了兩年以上的餐廳,都有真材實(shí)料的特色,比如牛蛙特別鮮嫩、性?xún)r(jià)比很高、食材特別新鮮等等,用餐高峰期愿意來(lái)等位的,既有來(lái)嘗鮮的也有很大比例的回頭客,這才是大浪淘沙后因?yàn)檎\(chéng)意和口碑留下來(lái)的真網(wǎng)紅。