喜慶是《北緯47度 “鶴”新年》短片的整體氛圍。當(dāng)代人越來越追求獨(dú)立,人與人之間的感情被壓縮到幾個(gè)具體的標(biāo)簽:家人、朋友、同事,這些身份彼此并不兼容。但,曾經(jīng)的“工廠氣氛”能讓個(gè)體在集體中得到最大程度的歸屬感,而如今,這樣的歸屬感在飛鶴工廠依舊存在——飛鶴的員工既是同事、也是朋友,同時(shí)是可以一起吃年夜飯的家人。
他們不是在工廠過年,他們就是與家人過年。這種集體性的快樂就是短片以情動(dòng)人的第一觸點(diǎn)。
集體給人安全感的同時(shí),也賦予人使命感。飛鶴的員工在除夕夜依然堅(jiān)守崗位,保證企業(yè)的正常生產(chǎn)——工作不僅是一份收入,更是一份責(zé)任。這種員工對(duì)企業(yè)、對(duì)消費(fèi)者的責(zé)任感是短片以情動(dòng)人的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。
團(tuán)圓是短片《年有新意,愛不缺席》的核心立意。
故事背景是就地過年,來自天南海北的家庭以飛鶴營養(yǎng)師為紐帶,共同度過一個(gè)別樣的團(tuán)圓夜。所遇為知己,陪伴即家人,有飛鶴的陪伴,安心過大年。這并不是由血緣關(guān)系構(gòu)建的典型“中國家庭”,卻能讓人在異鄉(xiāng)體會(huì)到“家”的團(tuán)圓。這種對(duì)團(tuán)圓的重建完全以飛鶴為紐帶建立完成,是企業(yè)用戶第一的直觀表達(dá)。
片子的結(jié)尾處,當(dāng)營養(yǎng)師看到顧客的求助信息,第一時(shí)間響應(yīng)需求。足可見飛鶴的時(shí)刻堅(jiān)守,而這才是飛鶴能為無數(shù)家庭帶來歡樂與健康的根本原因。