《胖,出萌虎》系列線,以第三人稱視角,將“胖”與“萌”進行連接,并不是把二者劃為等號,而是強調(diào)在健康的基礎之上,任何體型都擁有多種審美可能性,“胖”的標準也并非單一的!禬HO ARE YOU》系列線,則是以第一人稱視角,通過胖虎的詼諧神態(tài)和語言,表達當面對別人對自己的外在審視甚至攻擊時,不要質(zhì)疑自己,而應堅定內(nèi)心,不屑一顧。
《胖且生氣》系列線,利用漢字一詞多義的特點,賦予了“生氣”中除了“不愉快的情緒”之外的含義--“生機與活力”,以此表達身處任何負面情緒中都應持有積極樂觀的心態(tài)。
此外虎年推出的「招財虎」限定禮盒結(jié)合中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵,將萌虎形象與招財之意融合,禮盒封面胖虎擺手寓意招財;禮盒內(nèi)部一對毛巾寓意好事成雙;意在向消費者傳達具有中國特色的美好祝福。
近年來,品牌聯(lián)名、跨界合作百花齊放,2022虎年之際,潔麗雅與頗具人氣的IP「我不是胖虎」進行合作,除了用萌寵趣味的胖虎形象豐富產(chǎn)品線,更是深入年輕一代的社交語境,以年輕人的語言進行表達,深化大眾對潔麗雅年輕化形象的認知,不斷探討并呈現(xiàn)當代年輕人對“生活”的不同理解。