7月5日，國(guó)窖1573聯(lián)手時(shí)尚先生Esquire發(fā)布創(chuàng)意微電影《冰·JOYS HOTEL》，打造夏日冰爽奇境，為國(guó)窖1573全新12°C冰鎮(zhèn)體驗(yàn)來襲奏響先聲。這個(gè)夏天，國(guó)窖1573開啟2022年冰·JOYS新旅程，再掀冰鎮(zhèn)白酒夏日風(fēng)潮，又將給我們帶來怎樣的驚喜？
冰鎮(zhèn)“活態(tài)雙國(guó)寶之釀”的新奇體驗(yàn)
冰白酒到底有多好喝？《冰·JOYS HOTEL》以冰白酒豐富立體的口感層次為靈感，在三個(gè)超現(xiàn)實(shí)的置景空間內(nèi)，將冰鎮(zhèn)國(guó)窖1573冰爽、柔順、悠長(zhǎng)的三重口感視覺化、藝術(shù)化地具象為一場(chǎng)奇境冒險(xiǎn)之旅。觀眾跟著主人公穿梭冰力風(fēng)暴眼、漂浮于云中失重游場(chǎng)、聆聽自鳴樂曲，沉浸式感受冰鎮(zhèn)國(guó)窖1573的新奇飲用體驗(yàn)和獨(dú)特美學(xué)。
創(chuàng)意微電影《冰·JOYS HOTEL》帶你開啟一場(chǎng)奇境冒險(xiǎn)之旅
將國(guó)窖1573酒體冰鎮(zhèn)到12°C的創(chuàng)新飲用方式，造就了前所未有的品鑒體驗(yàn)。國(guó)家級(jí)品酒大師們經(jīng)反復(fù)實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，通過冰鎮(zhèn)，國(guó)窖1573原本的醇香再度聚集，酒體愈加平衡，品味愈加醇美，而酒體溫度在12℃時(shí)，口感達(dá)到最佳。在炎炎夏日品一口12°C的冰鎮(zhèn)國(guó)窖1573，冰爽喚醒沉睡感官，柔順撫慰燥熱心靈，愜意愉悅直達(dá)靈魂，悠長(zhǎng)回味久久縈繞。
449年持續(xù)釀造生香的1573國(guó)寶窖池群
事實(shí)上，并非所有白酒冰鎮(zhèn)后都能帶來這種絕佳體驗(yàn)，只有高品質(zhì)的美酒才適合冰鎮(zhèn)飲用。國(guó)窖1573源自449年持續(xù)釀造生香的活態(tài)窖池1573國(guó)寶窖池群，由不斷代傳承698年的活態(tài)釀制技藝純手工釀造，釀酒原糧為川南有機(jī)糯紅高粱，并堅(jiān)持傳統(tǒng)的“單糧”釀造工藝，口感更為純凈、醇厚。純糧固態(tài)發(fā)酵、“活態(tài)雙國(guó)寶”釀造帶來的頂尖品質(zhì)，讓國(guó)窖1573不僅經(jīng)受住冰的嚴(yán)苛考驗(yàn)，還與冰完美契合，釋放出煥然活力。
煥新體驗(yàn)，國(guó)窖1573引領(lǐng)白酒冰飲風(fēng)潮
基于強(qiáng)大的品質(zhì)支撐和深厚的文化底蘊(yùn)，國(guó)窖1573以創(chuàng)新引領(lǐng)的品牌精神，持續(xù)探索白酒創(chuàng)新品鑒方式，構(gòu)建起白酒文化年輕化、時(shí)尚化、突破想象的全新表達(dá)，讓中國(guó)白酒的傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代都市時(shí)尚不斷碰撞出新的火花。
早在2009年，國(guó)窖1573就在行業(yè)內(nèi)率先提出“冰飲風(fēng)尚”品鑒新主張，開創(chuàng)白酒冰飲先河。2018年，“冰飲風(fēng)尚”升級(jí)為“冰·JOYS”，在北京三里屯舉辦冰窖酒吧快閃店，“白酒冰飲”概念進(jìn)一步刷新大眾認(rèn)知，破圈而行。2019年，冰·JOYS再度升級(jí)，邀請(qǐng)王千源、黃景瑜、黃覺演繹“冰·JOYS先生狂想”，并將冰鎮(zhèn)國(guó)窖1573搬到了各大城市的知名酒吧中，創(chuàng)新打破白酒品飲場(chǎng)景限制。
國(guó)窖1573冰·JOYS“冰火之道”藝術(shù)展
2020年，冰·JOYS攜手音樂人張亞東、建筑師馬巖松和藝術(shù)家徐震，帶來國(guó)窖1573冰·JOYS“冰火之道”藝術(shù)展，用聲音藝術(shù)、空間藝術(shù)、裝置藝術(shù)先鋒演繹白酒文化的“冰火之道”。2021年，國(guó)窖1573攜手“品牌摯友”崔健，發(fā)布微電影《冰火之道》、打造搖滾之夜，并于全國(guó)20城舉辦冰·JOYS快閃店，讓更多人體驗(yàn)、接受和愛上冰鎮(zhèn)白酒。
從冰·JOYS快閃店到冰·JOYS HOTEL，創(chuàng)新探索、跨界互動(dòng)，驚喜不間斷上演。越來越豐富的冰飲方式，越來越多元的冰飲場(chǎng)景，國(guó)窖1573一直開創(chuàng)和引領(lǐng)著白酒行業(yè)新潮趣味，掀起一陣又一陣冰飲風(fēng)暴。
場(chǎng)景不設(shè)限，隨時(shí)隨地冰·JOYS一下
完成多年破圈積累，如今的國(guó)窖1573找到了一種傳統(tǒng)白酒與新銳時(shí)尚之間的交流密碼，專注于向同頻的消費(fèi)者傳遞冰鎮(zhèn)白酒的豐富口感和多重樂趣，讓每一個(gè)愛探索、愛生活、愛新鮮的人，都能從冰鎮(zhèn)國(guó)窖1573中，找到白酒的全新吸引力和年輕活力。
在戶外用冰酒袋冰鎮(zhèn)一杯國(guó)窖1573，擁抱12℃的夏天
今年，國(guó)窖1573將陸續(xù)登陸杭州、長(zhǎng)沙、南京、武漢等10座城市，用12℃冰鎮(zhèn)白酒的超凡魅力打動(dòng)人心。在線上，則通過冰飲指南創(chuàng)意圖文、時(shí)尚達(dá)人創(chuàng)新玩法、互動(dòng)話題討論等多種途徑，普及白酒冰飲方式，鼓勵(lì)消費(fèi)者在品飲方法和場(chǎng)景上盡情發(fā)揮創(chuàng)造力，開發(fā)更多專屬于自己的冰飲樂趣。
夏日的歡樂聚會(huì)，怎能少了冰鎮(zhèn)國(guó)窖1573？
好友聚飲，將幾瓶國(guó)窖1573放進(jìn)一個(gè)冰桶，再多人的快樂都能盛下；山間露營(yíng)，清澈溪流是天然冰箱，冰鎮(zhèn)上一瓶國(guó)窖1573，全心擁抱大自然。冰酒石、冰酒棒、冰酒袋、電子冰酒器……各種趁手工具可供選擇，只為12°C的絕妙口感。無論是室內(nèi)還是戶外，居家獨(dú)酌、佐餐時(shí)品飲或是酒吧微醺，隨時(shí)隨地冰一杯，場(chǎng)景不設(shè)限。國(guó)窖1573讓大家看到，冰鎮(zhèn)白酒的美妙口感和簡(jiǎn)單儀式感原來如此輕松易得。
在消費(fèi)者需求日益?zhèn)�性化、多元化的今天，國(guó)窖1573用最年輕的語言講述著濃香白酒的美妙口感和中國(guó)白酒文化的豐富內(nèi)涵，一次次顛覆固有印象，突破想象邊界。無需有宴，任何想要享受高品質(zhì)生活的時(shí)刻，都可以品味一杯集非凡口感、文化意蘊(yùn)和探索樂趣于一身的濃香美酒，而要享受這個(gè)夏天，還有什么比12°C 的冰鎮(zhèn)國(guó)窖1573更能給人驚喜呢？
