中秋,是承載中華民族千年情懷的傳統(tǒng)節(jié)日,也是聚會(huì)、宴請(qǐng)等消費(fèi)場(chǎng)景集中爆發(fā)的時(shí)期。而白酒作為相聚時(shí)候不可或缺的消費(fèi),也在這時(shí)期迎來(lái)新一輪關(guān)于與熱度。在這種背景下,各大品牌均使出十八般武藝。其中,舍得酒通過(guò)攜手《人世間》王陽(yáng),一則濃情短片取得了極為不錯(cuò)的效果。

9月7日,舍得酒2022中秋大戲上線《情至濃時(shí)皆舍得》正式上線。這支以“情至濃時(shí)皆舍得”為主題的多場(chǎng)景濃情短片,將《人世間》實(shí)力派演員王陽(yáng)對(duì)夢(mèng)想、愛情、友情等的解讀,與品牌溫度、產(chǎn)品進(jìn)行深度結(jié)合,讓觀眾感受到了中秋濃情氛圍,同時(shí)也領(lǐng)會(huì)到蘊(yùn)藏在其中的舍得精神。全片溫情暖人又富含哲理。

從場(chǎng)景出發(fā)引眾人共鳴,舍得間傳遞品牌溫度

在《情至濃時(shí)皆舍得》短片中,王陽(yáng)以“什么是舍得”為議題為主線,用“見證者”的身份在家庭、合作伙伴、老友、愛情這幾個(gè)特定場(chǎng)景間相互穿插,跟眾人舉杯共飲老酒間,感悟人生的舍與得,于舍得間披荊斬棘抵達(dá)夢(mèng)的彼岸。短片中人物的舍與得故事,樸素且真實(shí),也更容易讓觀眾從短片中找到自己的影子。

消費(fèi)者可以透過(guò)該短片,看到時(shí)代發(fā)展里每個(gè)平凡普通人的舍得人生,在夢(mèng)想、愛情和友情里,感受“情至濃時(shí)皆舍得”的人生哲理,因而更加深入人心。此外,其選擇的人物場(chǎng)景貼合現(xiàn)實(shí),無(wú)論是全力逐夢(mèng)、情濃結(jié)緣等場(chǎng)景,還是老友相聚等歡聚時(shí)刻,都很容易引起觀眾的共鳴。這呈現(xiàn)酒作為中秋必備消費(fèi)品的同時(shí),也體現(xiàn)了舍得酒所蘊(yùn)藏的舍得精神給消費(fèi)者帶來(lái)的新啟發(fā)。

“舉舍得這一杯,在你身邊,就是團(tuán)圓”,觀眾在被故事感動(dòng)的同時(shí),也被舍得酒的品牌價(jià)值所吸引。無(wú)論情感關(guān)系間如何變化,場(chǎng)景如何轉(zhuǎn)換,每個(gè)舍得的瞬間都有舍得酒的見證與陪伴,消費(fèi)者觀看過(guò)程中會(huì)有很強(qiáng)的帶入感。滿足消費(fèi)者在情感訴求的需求,是白酒搭建通往消費(fèi)者心智橋梁最有效的方式之一。

從內(nèi)容入手輸出品牌價(jià)值觀,狠抓新時(shí)代脈搏

如果說(shuō)講故事是打動(dòng)消費(fèi)者的最好載體,那么在打動(dòng)消費(fèi)者的則是品牌在故事中所蘊(yùn)含的正能量牌價(jià)值導(dǎo)向。短片中,王陽(yáng)與眾人在做選擇時(shí)所展現(xiàn)出的“舍得”精神智慧,既給每位正在為自己所熱愛的付出的人們的精神鼓勵(lì),也讓舍得酒品牌精神有了具象表達(dá),與受眾形成更深的情感鏈接。

正如王陽(yáng)所言,舍得,是與時(shí)間為伴,于進(jìn)退間取舍,在快慢中抉擇,于等待間沉淀,在堅(jiān)守中收獲。不止王陽(yáng)一人,人世間所有的奮斗者為了心中理想,不管歷經(jīng)多少磨難,都舍得一切去拼搏奮斗。他們所表現(xiàn)出的勇氣與堅(jiān)定,以及引領(lǐng)時(shí)代的視野和胸懷天下的格局,正是中國(guó)人用幾千年積累沉淀的經(jīng)驗(yàn)與勇氣,在舍與得之間醞釀的中國(guó)智慧。

智慧的背后是選擇,選擇的背后是舍得。這種“舍與得”的中國(guó)智慧,正是舍得酒業(yè)的品牌價(jià)值內(nèi)核。上世紀(jì)90年代初市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)熱潮,許多酒企選擇擴(kuò)產(chǎn)能、追增長(zhǎng),但舍得酒業(yè)在擴(kuò)產(chǎn)的同時(shí),率先在行業(yè)內(nèi)提出“生態(tài)釀酒”理念,著手創(chuàng)建國(guó)內(nèi)第一座生態(tài)釀酒工業(yè)園(沱牌舍得文化旅游區(qū)),引領(lǐng)行業(yè)掀起生態(tài)熱潮。

舍得酒業(yè)大力發(fā)展生態(tài)釀酒一舉,在當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)十分少見。依托于得天獨(dú)厚的生態(tài)資源優(yōu)勢(shì),其為白酒行業(yè)的健康發(fā)展和地方經(jīng)濟(jì)做出巨大貢獻(xiàn)。溯源而上,恰是良好的生態(tài)創(chuàng)造了孕育品質(zhì)老酒的條件。老酒在優(yōu)越的自然環(huán)境中釀造、儲(chǔ)存,并逐漸老熟�？梢哉f(shuō),生態(tài)和時(shí)間賦予了舍得老酒最好的品質(zhì)。

事實(shí)證明,其舍得讓老酒在酒庫(kù)自然條件下規(guī)范化儲(chǔ)存,最終實(shí)現(xiàn)每一滴酒充分成熟老化,酒香更醇厚,酒體更協(xié)調(diào),口感更柔順,同時(shí)也為自身發(fā)展奠定了不可動(dòng)搖的兩大基石——生態(tài)和老酒。

回過(guò)頭看,隨著白酒行業(yè)消費(fèi)變革與品牌競(jìng)爭(zhēng)方向的調(diào)整,舍得酒的付出正在收獲回報(bào)。在生態(tài)的全面賦能下,舍得酒屢獲胡潤(rùn)百富、TIT等全球知名機(jī)構(gòu)認(rèn)可,成行業(yè)風(fēng)向標(biāo)!正如舍得酒本次中秋大戲《情至濃時(shí)皆舍得》所言,舍得,是時(shí)間的秘密。

如今,舍得酒邀請(qǐng)實(shí)力派演員王陽(yáng)對(duì)“舍得精神+時(shí)代內(nèi)核”進(jìn)行豐富演繹,以真誠(chéng)的故事對(duì)話消費(fèi)者,用誠(chéng)懇的態(tài)度傳遞品牌價(jià)值觀,不僅是舍得酒中秋熱場(chǎng)的重要手段,亦是其品質(zhì)自信的重要體現(xiàn)。今年中秋,舍得酒以走心的宣傳手段為白酒市場(chǎng)打樣,一個(gè)企業(yè)、品牌發(fā)展是否具有遠(yuǎn)見,由此可見。