隨著兔年新春的腳步臨近,不少品牌相繼推出新春賀歲片,力求在春節(jié)這一重要節(jié)點(diǎn)的營銷傳播中增強(qiáng)品牌曝光度,吸引廣大消費(fèi)者關(guān)注。
今日,沱牌酒攜手0713男團(tuán)共同打造的新春賀歲短片正式上線。此片以“沱牌聚年味,美好到萬家”為主題,在融入國內(nèi)各地春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗的基礎(chǔ)上,巧妙展現(xiàn)沱牌酒在一代人心目中的情感價(jià)值,傳遞沱牌酒陪伴消費(fèi)者度過美好日子的真摯情感。
把握節(jié)日節(jié)點(diǎn)講好品牌故事,強(qiáng)化沱牌“美好名酒”形象
春節(jié)、中秋、國慶、元旦……國內(nèi)每一個傳統(tǒng)美好節(jié)日,都凝聚著華夏人民的生活追求和情感寄托。洞察到這一點(diǎn)的沱牌酒,近兩年在節(jié)日傳播方面下足功夫,通過把握關(guān)鍵節(jié)日節(jié)點(diǎn),向大眾講好經(jīng)典名酒品牌故事。
從2022年中秋“美好團(tuán)圓有沱牌”,到國慶“美好時(shí)刻,快樂出發(fā)”,再到2023年春節(jié)“沱牌聚年味,美好到萬家”,沱牌酒正在逐步構(gòu)建節(jié)日檔傳播體系,以此與消費(fèi)者形成更深層次的價(jià)值共鳴與情感聯(lián)系。
正如沱牌酒新春短片《沱牌聚年味,美好到萬家》中,以“年夜飯桌伴侶”這一極具“年味”的身份亮相的沱牌酒,不但見證了人們闔家團(tuán)圓的美好時(shí)刻,而且陪伴眾人共度春宵佳節(jié)的幸福時(shí)光�？梢�,沱牌通過融入節(jié)日情感,進(jìn)一步強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者之間的溝通聯(lián)系,同時(shí)傳遞出“沱牌聚年味,美好到萬家”的核心概念,讓“美好名酒”獲得更有力度的表達(dá)。
0713男團(tuán)“沱牌老朋友”就位,助攻沱牌玩轉(zhuǎn)新春傳播
此次沱牌新春短片的“雙男主”,實(shí)力派歌手陳楚生、張遠(yuǎn)二人自帶強(qiáng)號召力。自2022年《快樂再出發(fā)》成為爆火綜藝以來,0713男團(tuán)一直是娛樂圈最熱聚焦點(diǎn)之一。作為0713男團(tuán)的核心成員,陳楚生、張遠(yuǎn)二人也因此獲得強(qiáng)大的輿論影響力。
繼王櫟鑫、陸虎、王錚亮,同為再就業(yè)男團(tuán)成員的陳楚生、張遠(yuǎn)此次以“沱牌老朋友”身份的強(qiáng)勢助陣,為沱牌酒新春短片贏得極大關(guān)注度。片中,兩人在各個喜慶場景穿插出現(xiàn),以沱牌酒為媒,共同營造年味十足的歡慶氛圍,并借此美好場景與大眾建立情感共鳴。
不僅如此,短片中從傳統(tǒng)春節(jié)氛圍的用心打造,到過節(jié)熱鬧場景的設(shè)計(jì)搭建,都與沱牌堅(jiān)持傳遞的“美好”牢牢緊扣。不止陳楚生、張遠(yuǎn)的拜年祝福,沱牌酒亦是以“美好”作為鏈接,融入大眾過節(jié)場景當(dāng)中,成為人們美好瞬間的參與者,為新春歡慶氛圍升溫、增添年味。
結(jié)語
不難看出,經(jīng)過環(huán)環(huán)相扣的節(jié)日傳播,沱牌酒近兩年復(fù)興步伐正在逐漸加快。沱牌酒以《沱牌聚年味,美好到萬家》等節(jié)日檔視頻,向大眾展現(xiàn)其獨(dú)有的品牌溫度和態(tài)度,既有效“喚醒+煥新”國民經(jīng)典記憶,又促使沱牌酒“創(chuàng)造國民美好記憶的經(jīng)典名酒”之名深入人心。未來這一中國名酒品牌還會有何驚喜之舉?讓我們拭目以待!
