春節(jié)臨近,白酒行業(yè)迎來傳統(tǒng)意義上的銷售旺季。打好市場的動銷戰(zhàn)、實現(xiàn)新年“開門紅”成為了各大酒企當下的首要任務。今年春節(jié)將至,各大白酒品牌紛紛使出“十八般武藝”吸引消費者的關(guān)注;其中,知名老酒品牌舍得酒以一支新春短片《追福的人》成功脫穎而出,喚起大眾的情感共鳴。

以“福”為主題,舍得另類打法引關(guān)注

與常見的品牌賀歲短片不同,今年舍得酒選擇以“福”為主題,并串聯(lián)起家庭、事業(yè)、追夢等多個重要人生時刻和生活場景,讓觀眾在觀看的時候更有代入感,能沉浸其中。

而此次短片中的主題——“福”,則是中國人一直以來對人生和生活的美好祝愿。根據(jù)相關(guān)記載,“福”誕生于酒,在農(nóng)業(yè)文明還不發(fā)達的時代,如果一戶人家不僅可以溫飽,還有余糧可以釀酒,這就是“福”,所以最早的“福”字是酒器的形狀。

福在酒盞中誕生,酒在福運里綿長。盡管現(xiàn)在“福”字的寫法已經(jīng)有了很大的改變,但福與酒依然常相伴,這一點在舍得酒《追福的人》中也有所體現(xiàn),福是夢想綻放,福是愛意不息,福是長風破浪,福是身有歸處,福更是團聚相逢共飲。歲歲舍得福自來,新春便是以一杯老酒開啟福運。

此次舍得酒的賀歲短片不僅以酒為媒傳遞情感和祝福,調(diào)動影像與情感的力量,在新春營銷戰(zhàn)場上豎起獨具個性的標識;同時也借短片展現(xiàn)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化,增加影片的深度和底蘊,更具有傳播價值。

沉淀東方底蘊,創(chuàng)新演繹“福”文化

為在春節(jié)檔期間更好地向大眾傳遞“福”文化,舍得酒不僅上線《追福的人》賀歲短片,還與國圖合作,創(chuàng)新演繹“福”文化,讓消費者更直觀地感受“福”與“酒”之間的淵源。

同時,舍得酒為迎接兔年新春,特別推出舍得兔年生肖酒追星款和望月款兩款新品,其中追星款定量10萬套、望月款限量2023套。該產(chǎn)品以老酒品質(zhì)為基(追星款老酒基酒年份6年以上;望月款老酒基酒年份12年以上)以宋代青瓷非遺工藝為載體,融合中國山水畫的淡雅韻味,舉杯極高的藝術(shù)鑒賞價值。

舍得酒通過“生肖寓意+文創(chuàng)視覺+老酒品質(zhì)”三重優(yōu)勢的結(jié)合,進一步構(gòu)建起“暢銷大單品+生肖紀念酒”的新春用酒最佳組合。因此,舍得兔年生肖酒產(chǎn)品一經(jīng)上市,便受到大量消費者追捧。

此外,舍得酒還取“福、祿、壽、喜、財”的美好寓意,打造人生五福小酒盲盒。如意金福瓶、青云綠祿瓶、仙芝紫壽瓶、萬事紅喜瓶、貔貅翠財瓶,不管是顏色的選擇,還是命名的寓意,這些都代表國人對美好人生的深厚情感和真摯祝福,賦予到產(chǎn)品本身,也讓其更加應時、應景、應情,更向大眾傳遞了萬事可期的美好祝愿。

中國白酒文化歷史源遠流長,“福”文化則是中華民間文化的一種象征符號。在內(nèi)行人看來,舍得酒在春節(jié)檔期間的種種舉動,無一不是回饋消費者的誠意之作。

在今年春節(jié)到來之際,舍得酒通過多種形式,打造貫穿線下+線上的聯(lián)動活動,建立與消費者之間溝通的橋梁,同時通過上新五福小酒,賀歲短片春節(jié)消費場景建立的強關(guān)聯(lián),在把握了行業(yè)趨勢與需求的同時,又營造出持續(xù)、沉浸式的東方文化體驗氛圍,在今年春節(jié)檔的“白酒大戰(zhàn)”中取得全新的突破。