世界上最快樂的迪士尼,在2023年即將迎來自己的100歲生日。但接連面臨換帥、裁員、重組,“快樂源泉”迪士尼似乎不太快樂。
根據(jù)迪士尼最近公布的新一財(cái)季的業(yè)績報(bào)告,其流媒體業(yè)務(wù)“Disney+”虧損10.5億美元,比去年同期增長了1倍多。自2019年推出以來,這個被定位為“迪士尼的未來”的業(yè)務(wù)已經(jīng)虧損超90.5億美元。
迪士尼CEO羅伯特·艾格又宣布了大規(guī)模的公司重組計(jì)劃,裁員7000人來大幅削減成本,約占員工總數(shù)的3%。
裁員、重組,都是為了降本增效。
過去,迪士尼靠著各種大IP的規(guī)模優(yōu)勢贏得觀眾,主題樂園也靠著強(qiáng)大的IP制造能力引流。但如今,舊IP失靈,主題樂園反而成為迪士尼旗下最賺錢的業(yè)務(wù)。今年第一季度,迪士尼全球公園和體驗(yàn)部門同比增長21%至87億美元,美國國內(nèi)主題公園業(yè)務(wù)的營業(yè)利潤率高達(dá)35%。
上海迪士尼也即將在今年6月迎來第四次漲價,最貴的“特別高峰日”門票價格漲至799元,最便宜的“常規(guī)日”門票價格也漲到475元。
原本被寄予厚望的Disney+為什么陷入巨額虧損?
究其原因,還是內(nèi)容不夠硬。
最近兩年,迪士尼劇集和電影的質(zhì)量都大不如前。收購漫威之后,漫威宇宙第四階段并沒有給觀眾帶來太多驚喜。新角色、新系列都是換湯不換藥,同樣的故事內(nèi)核,觀眾難免陷入審美疲勞。
目前已經(jīng)推出的7部電影平均票房約為8.1億美元,遠(yuǎn)低于漫威宇宙前三階段的平均水平,《雷神4》《奇異博士2》《黑豹2》口碑均不如前作。
為了討好更廣泛的觀眾群體,迪士尼一些“政治正確”做法卻引來爭議,但只在形式上做到了多元。比如,《小美人魚》在籌備之初就因?yàn)榇竽憜⒂煤谌搜輪T擔(dān)綱女主角而引發(fā)極大關(guān)注。
在原創(chuàng)領(lǐng)域,迪士尼雖然做了不少嘗試,但還沒有形成擁有足夠影響力的新IP。