全球健康科技領(lǐng)導(dǎo)者荷蘭皇家飛利浦與天貓新品創(chuàng)新中心（TMIC）聯(lián)合發(fā)布了聚焦男士消費(fèi)觀念與行為的《中國男士理容白皮書》（下文簡稱"白皮書"）�；谔熵埿缕穭�(chuàng)新中心在2021 年9月至2022 年9 月覆蓋護(hù)膚、彩妝及個(gè)人護(hù)理品類的數(shù)據(jù)，1067份消費(fèi)者問卷與第三方數(shù)據(jù)及其他公開信息，白皮書將中國男士理容市場劃分為五類核心人群，并提出了電動剃須刀市場的五大趨勢。

    通過對男士理容市場的深度剖析，白皮書試圖為行業(yè)提供更多的數(shù)據(jù)洞察與方向指引，推動男士理容行業(yè)的蓬勃發(fā)展。白皮書中提到，男士理容各細(xì)分類目的消費(fèi)均增速迅猛。2022年，男士理容行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到325.5億元人民幣[2]，包括剃須、護(hù)膚、美妝、洗護(hù)等細(xì)分市場。2020年，天貓男性美妝產(chǎn)品的年增速達(dá)到89％[3]；2021年至2026年，中國男性護(hù)膚品市場的年均復(fù)合增長率預(yù)計(jì)將達(dá)到15.88％[4]；而在電動剃須刀市場，2022年的市場規(guī)模已達(dá)108億元人民幣，同比增長4.5%，預(yù)計(jì)2023年將會有3%-4%的增長。

    這些數(shù)據(jù)均顯示出，"悅己思維"已不再是女性的專屬，審美觀的轉(zhuǎn)變以及男性對自身形象與顏值管理的需求增長使得男性消費(fèi)意識崛起，正推動男士理容行業(yè)高速發(fā)展。越來越多的男士通過更全面、豐富的理容方式達(dá)到顏值提升的目的，包括護(hù)膚、美妝、頭發(fā)造型、剃須等。"男顏經(jīng)濟(jì)"，已進(jìn)入大覺醒時(shí)代。