周大生攜手天貓開啟“超級(jí)品牌日”，獲得了旗艦店超品期成交破4000萬、天貓銷售額歷史成交爆發(fā)系數(shù) 657%、GMV成交記錄居珠寶行業(yè)排名TOP1、超品期間AIPL資產(chǎn)增長(zhǎng) 2700萬+的喜人成績(jī)，引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。成績(jī)的背后，是周大生極具預(yù)見性和前瞻性的布局。

    此次天貓超品日，周大生從明星代言人、數(shù)字人營(yíng)銷以及體驗(yàn)式線下展三個(gè)維度全面覆蓋，向用戶傳遞“萬物藏趣 潮起大生”的品牌主張，實(shí)現(xiàn)了品牌推廣與業(yè)績(jī)提升的大“豐收”。尤其是成都太古里線下展，更是憑借豐富獨(dú)特的展覽體驗(yàn)火爆出圈，在珠寶行業(yè)殺出一條新路，成為黃金營(yíng)銷教科書級(jí)的存在。

     常規(guī)的明星代言，不過是拍拍廣告、帶帶貨，最多在公開活動(dòng)中再用用品牌方的產(chǎn)品。而周大生與代言人任嘉倫之間，打開明星營(yíng)銷邊界，達(dá)到1+1＞2的效果。先是打造一組全新國風(fēng)TVC大片，借國潮復(fù)興的大勢(shì)，在黃金珠寶領(lǐng)域掀起國潮風(fēng)尚，迅速吸引粉絲關(guān)注，讓代言人作為一個(gè)超級(jí)媒介，將品牌內(nèi)容創(chuàng)造力轉(zhuǎn)化成受眾心智的影響力，并體現(xiàn)了品牌調(diào)性；繼而放出“大招”，通過代言人任嘉倫生日當(dāng)天首發(fā)新品等方式提高熱度，把代言人與新產(chǎn)品更加緊密地聯(lián)系起來，提高消費(fèi)者粘性。