據(jù)巨量引擎近期公布的酒水趨勢洞察報告和里斯戰(zhàn)略定位咨詢公布的《年輕人的酒》報告顯示，野餐、露營、夜市等非傳統(tǒng)酒飲場景正快速涌現(xiàn)，且88.8%的年輕人更喜歡酒精度數(shù)低、身體負擔小的酒。因此頭部白酒企業(yè)在嘗試過時尚化、小包裝等策略后，又在“跨界突破”、“健康輕飲”中找到靈感。
近年間，包括白酒冰淇淋、白酒咖啡、冰鎮(zhèn)白酒在內的推廣戰(zhàn)略層出不窮，頭部酒企們希望以富有新意的跨界模式吸引用戶目光，擁抱當今消費者“有內涵、有趣味、有健康”的飲酒理念。而在一眾高端白酒品牌中，衡水老白干的表現(xiàn)名列前茅極為亮眼。
在經濟發(fā)展的今天，東方美學被越來越多的人所關注，“國潮”作為其中一種表達情懷和態(tài)度的新形式，備受消費者的關注和喜愛。而白酒身為國潮文化的代表之一，是最能獲得消費者廣泛歡迎、最適合傳情達意的產品。因此衡水老白干將國潮元素巧妙融入文化建設與產品設計之中，嘗試與消費者建立情緒共鳴。
