白酒在中國人的生活中是必不可少的存在，自古便具有廣闊的市場和強勁的消費力。如今伴隨著疫后經(jīng)濟復(fù)蘇，白酒行業(yè)也進入到了回升期，白酒行業(yè)的發(fā)展也進入到了一個新階段，整個酒類市場在不斷向品牌化、品質(zhì)化發(fā)展。央視《對話·中國品牌》邀請到了知名酒企萬茗堂做客演播室，與央視名嘴董倩老師共話萬茗堂的品牌故事，在央視鏡頭下，吐露企業(yè)“一切用心、只為保真”的初心，引領(lǐng)大眾更加全面深入了解這家知名酒企背后的故事。
《對話·中國品牌》是由央視頻道推出的一檔大型高端訪談欄目。欄目以獨特視角與人物品牌對話，聆聽中國品牌故事、感受中國品牌力量，助力中國品牌以全新的姿態(tài)屹立世界，實現(xiàn)中國夢、品牌夢。
從消費者的角度看，經(jīng)歷了過去三年疫情洗禮，讓人們更加重視食品安全和品質(zhì)價值，這也加劇了酒類產(chǎn)業(yè)的競爭，消費者的消費偏好開始進一步向頭部企業(yè)、頭部品牌集中�？梢钥吹皆谛碌男袠I(yè)發(fā)展背景之下，這家酒企韌性依然較強，并憑借其產(chǎn)品優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢使發(fā)展穩(wěn)步前進，在國內(nèi)白酒行業(yè)牢牢占據(jù)重要一席。
“保真”一直是酒企發(fā)展的核心命題之一，白酒品質(zhì)真假、市場溢價過高始終是白酒行業(yè)的核心痛點。面對眾多消費者的需求，物流、監(jiān)管、供應(yīng)鏈等一系列問題導(dǎo)致了高品質(zhì)白酒產(chǎn)品不能以低廉的價格進入大眾市場。在這種利益沖突的背景下，萬茗堂堅守“一切用心、只為保真”產(chǎn)品宗旨，致力于在白酒行業(yè)創(chuàng)新運營模式，讓酒水從廠家直接送到消費者手中，省掉中間環(huán)節(jié)，降低成本，讓消費者以低價享受到高品質(zhì)白酒。
為了更好地解決消費痛點，萬茗堂摒棄傳統(tǒng)白酒運營模式，從源頭出發(fā)，直接與茅臺、五糧液、習(xí)酒、董酒、賓利、德盛福等國內(nèi)外知名酒廠建立了合作研發(fā)體系，讓每一滴、每一瓶、每一箱酒水直接在酒廠封裝，并和廠家達成了源頭配送體系，直接從廠家倉儲配送到萬茗堂自建倉儲內(nèi)，再從萬茗堂倉儲直達消費者手中。2022年，萬茗堂核心戰(zhàn)略再升級，順應(yīng)行業(yè)大勢所趨，進一步加大與上游酒廠的合作，鼎泰豐酒廠入資萬茗堂酒業(yè)，加速產(chǎn)業(yè)鏈整合，完成品牌商向酒廠身份轉(zhuǎn)變，從源頭做起，打造人人都能喝得起的高端酒、品質(zhì)酒、放心酒。
通過與上游生產(chǎn)廠商的緊密合作，萬茗堂從源頭確保了產(chǎn)品保真，布局生產(chǎn)端則實現(xiàn)了產(chǎn)供銷產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，將有助于其加強對酒水品質(zhì)的核心控制與市場競爭能力，對品牌、價格、渠道的把控也更能發(fā)揮放大鏡效應(yīng)，將進一步提升產(chǎn)品品質(zhì)和市場占有率，不斷擴大客戶群體，促進企業(yè)未來可持續(xù)發(fā)展。萬茗堂副總裁李慶偉在節(jié)目中說，“酒從生產(chǎn)廠家到萬茗堂，再從萬茗堂到客戶，是個完全封閉的系統(tǒng)，沒有任何外來渠道介入，全部由萬茗堂自建體系完成，從源頭上保證了酒的品質(zhì)。”
萬茗堂的保真體系貫穿于產(chǎn)品開發(fā)、倉儲、銷售、配送、客戶管理、市場監(jiān)督等各個環(huán)節(jié)，做到產(chǎn)品保真的無縫銜接，借助公司的信息化管理系統(tǒng)和防偽溯源技術(shù)，渠道內(nèi)實現(xiàn)了覆蓋倉儲、物流、銷售的全程可追溯。
在回答關(guān)于萬茗堂保真問題時，萬茗堂副總裁李慶偉說，“萬茗堂，是以真立命的。我們企業(yè)的社會責(zé)任感使我們絕對不會出售任何一瓶假酒，我們不做一錘子買賣，更不會去傷害我們的消費者。萬茗堂的產(chǎn)品運營思路就是直供與保真！看似非常簡單，但知易行難。萬茗堂視產(chǎn)品質(zhì)量為生命，從產(chǎn)品保真的各個環(huán)節(jié)進行嚴格把關(guān)，我們在倉儲、配送和客戶服務(wù)上也打造了萬茗堂獨特的自有體系。保證從萬茗堂銷售的每一瓶都是原廠封裝的保真酒、放心酒。”
萬茗堂的產(chǎn)品宗旨是“一切用心、只為保真”。真，是萬茗堂對產(chǎn)品最基礎(chǔ)、也是最核心的要求。為此，這家企業(yè)組建獨立的產(chǎn)品研發(fā)團隊、嚴控檢驗、質(zhì)檢、防偽系統(tǒng)、打造全封閉物流體系，保證酒水從釀造到消費都在可監(jiān)控的閉環(huán)中流通。據(jù)了解，自2012年成立，萬茗堂成立了一支專業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)團隊、服務(wù)團隊和運營團隊，確保整個購物閉環(huán)中1V1定制化的專屬服務(wù)。同時依托覆蓋全國30多個省市、600多個城市和地區(qū)的10萬平方米的物流倉儲配送體系，為客戶提供配送、遠程代送等高端服務(wù)。
隨著《對話·中國品牌》內(nèi)容的不斷深入，欄目組記者走訪五糧液酒廠、茅臺酒廠生產(chǎn)車間，用鏡頭記錄了萬茗堂酒水從生產(chǎn)、釀造、灌裝、封裝、質(zhì)檢、流通的各個環(huán)節(jié)，用最樸實無華的鏡頭向大眾展現(xiàn)了萬茗堂始終秉承“一切用心，只為保真”的企業(yè)決心。
此次《對話·中國品牌》向白酒行業(yè)講述了萬茗堂以消費者需求為導(dǎo)向的成功故事，傳達了良好的品牌信譽與形象，相信將會贏得市場和消費者的更廣泛認可。在此，也希望中國白酒企業(yè)在如今的行業(yè)競爭中仍能掌握好方向盤，堅守品質(zhì)保真，構(gòu)建經(jīng)濟增長與酒業(yè)新模式消費的良性循環(huán)，推動行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展！
