近期,騰訊以“天美樂園”的特別形式公布了新作《元夢之星》,宣告正式入主派對游戲賽道。過去,派對游戲在國內(nèi)市場份額較小,直到《糖豆人》《香腸派對》《蛋仔派對》等作品引發(fā)用戶和市場的高度關(guān)注,整個賽道才開始升溫。
派對游戲,遵循合家歡的創(chuàng)作理念,講求世界觀易懂、角色形象親和、弱競技玩法無門檻,最大程度覆蓋廣泛的人群,《元夢之星》也不例外。從官方物料來看,游戲以樂園為舞臺,玩家將化身潮流的公仔星寶,展開綜藝化競技闖關(guān),高度吻合派對游戲特色。
《元夢之星》的誕生進(jìn)一步提高了派對游戲熱度,但對于當(dāng)下趨于飽和的派對游戲市場,騰訊又會有怎樣的創(chuàng)新呢?
01.騰訊也要押寶UGC?
在派對游戲多人協(xié)作、弱競技玩法締造的社交關(guān)系基礎(chǔ)之上,疊加 UGC 玩法,打UGC 內(nèi)容生態(tài)能夠增加內(nèi)容消耗時長,更好地留住玩家。
而押寶編輯器玩法,似乎是騰訊為《元夢之星》構(gòu)建的差異化發(fā)展方向。目前,《元夢之星》對外公布的UGC玩法,包含了諸如降低玩家創(chuàng)作的“青春版UE4”地圖編輯器,引AIGC輔助創(chuàng)作等,基本上與主流的編輯器游戲功能和體驗相似。
毋庸置疑疑,騰訊的財力能夠支持編輯器玩法實現(xiàn)。值得注意的是,編輯器所關(guān)聯(lián)的創(chuàng)作者生態(tài)則是另一個決定性要素,與《元夢之星》的 UGC 生態(tài)構(gòu)建存在正相關(guān)。那么,騰訊的創(chuàng)作者環(huán)境究竟如何呢?
02.令人擔(dān)憂的創(chuàng)作者生態(tài)
從高調(diào)上線到黯然落幕,騰訊推出的 10 億現(xiàn)金激勵內(nèi)容創(chuàng)作的“黎明計劃”,正好是一個可窺見其創(chuàng)作者環(huán)境的窗口。
在當(dāng)年的媒體報道中,“黎明計劃”被認(rèn)為將創(chuàng)作者拖進(jìn)了“黑暗”,這跟整個計劃執(zhí)行落地混亂、騰訊不作為離不開關(guān)系。騰訊作為計劃發(fā)起者、資金供給者,通過邀請抖音、B站等視頻網(wǎng)站的創(chuàng)作者將作品同步到其旗下的企鵝號,擴(kuò)充創(chuàng)作者生態(tài)的多樣性。
在執(zhí)行過程,騰訊將權(quán)力下放給外部 MCN 機(jī)構(gòu),委托他們與創(chuàng)作者建聯(lián)并溝通。實際上,這些執(zhí)行公司表現(xiàn)極其不專業(yè),宣傳物料錯漏百出。多方信源顯示,執(zhí)行公司內(nèi)部架構(gòu)不透明,更像是臨時組建的“草臺班子”。這也揭示了另一個疑點:騰訊這樣的大公司,難道不需要嚴(yán)查合作方資質(zhì)嗎?背后是否還存在著“任人唯親”的情況,則就是一個新故事了。
為了最大程度地攫取利益,這些執(zhí)行公司根本不在乎創(chuàng)作者自身的價值,揮舞著權(quán)力的大棒,壓縮創(chuàng)作者入駐成本,據(jù)傳給到創(chuàng)作者的激勵金縮水了 90%,甚至一些小的創(chuàng)作者只能拿到幾十塊,中間的貓膩不言自明。
按照常理來說,騰訊既然豪擲了 10 億資金,理應(yīng)對執(zhí)行過程展開必要的監(jiān)督和干預(yù)。但種種跡象顯示,正是騰訊的默許和不作為,最終導(dǎo)致整個計劃崩盤,甚至一些被坑騙的 UP 主在企鵝號連注銷選項都沒有。
衡量創(chuàng)作者的價值,應(yīng)該秉持公開透明的原則。而“黎明計劃”初心本是如此,卻被混亂的執(zhí)行、擺不上臺面的利益糾葛裹挾,造成了多輸?shù)木置,折射出騰訊創(chuàng)作者生態(tài)面臨的諸多問題。
03.逐夢UGC還要邁過哪些關(guān)?
騰訊創(chuàng)作者生態(tài),僅是一個側(cè)面,而《元夢之星》逐夢 UGC ,還需要邁過更多的坎兒。
派對游戲疊加 UGC 效果顯著。網(wǎng)易游戲 Q1 財報透露,本季度業(yè)績成長亮點,某程度歸功于 UGC 的前瞻性布局。合理推測,騰訊勢必會在 UGC 上花費(fèi)大量的時間和精力,只不過《元夢之星》捂得太過嚴(yán)實,難免不讓人懷疑其是一個“空殼”。
事實上,從編輯器到形成完整的創(chuàng)作生態(tài),需要一個相對漫長的過程。以《蛋仔派對》為例,作為目前國內(nèi) UGC 較為突出的案例,也經(jīng)歷了長達(dá)半年沉淀才形成千萬量級、每周新增地圖破百萬的創(chuàng)作者生態(tài),盡管其立項時就明確了派對游戲+UGC 運(yùn)營的方向。
在運(yùn)營上,《蛋仔派對》深入淺出的創(chuàng)作指引,以及高頻的更新,鋪墊了前置創(chuàng)作條件,吸引一批初創(chuàng)者加入,奠定初始化內(nèi)容生成。在持續(xù)運(yùn)營過程中,《蛋仔派對》設(shè)立激勵機(jī)制,引導(dǎo)參與官方創(chuàng)作活動,加速玩家向創(chuàng)作者轉(zhuǎn)化,持續(xù)為創(chuàng)作者生態(tài)注入活力。
良好的創(chuàng)作環(huán)境驅(qū)使之下,創(chuàng)作者涉獵的內(nèi)容越來越廣,產(chǎn)生了傳統(tǒng)文化、科普教育、科幻暢想等諸多 UGC 地圖,經(jīng)由口碑發(fā)酵之后在游戲外不斷出圈,也在一定程度上將泛用戶納入到了創(chuàng)作者生態(tài),從內(nèi)外合力加固了 UGC 生態(tài)。
可以看到,UGC 運(yùn)營門檻不低,從初始化內(nèi)容到吸引用戶加入、再到以激勵制度促使生態(tài)擴(kuò)圈,背后需要游戲廠商、創(chuàng)作者和玩家協(xié)力完成。
說直白一點,官方給予必要的幫助,引導(dǎo)創(chuàng)作,玩家在良好的氛圍中成長,如果《元夢之星》做到這一點,對其UGC生態(tài)構(gòu)建大有裨益。但就在首曝不久,《元夢之星》就因地圖高度相似遭到了質(zhì)疑。
有創(chuàng)作者在抖音發(fā)現(xiàn)一條元夢的跑圖內(nèi)容,該地圖與自己創(chuàng)作的《成為漫畫小人的一天》高度相似。
無獨(dú)有偶,很快又有玩家發(fā)現(xiàn)游戲官網(wǎng)展示的內(nèi)測玩家地圖推薦,也與蛋仔玩家的地圖創(chuàng)作高度重合。
這些高度相似的地圖,令人著實有些恍惚;叵肫鹪獕舭l(fā)布會提到了未來地圖會引入UE4 AI一鍵生成功能,是否預(yù)示著他們已經(jīng)開啟AI投喂,以期快速拉動其UGC創(chuàng)作生態(tài)呢?但如果真是這樣,可能對其未來發(fā)展是不利的。
《元夢之星》作為騰訊又一逐浪的新品,在向 UGC 發(fā)起沖擊的過程中,首要解決 UGC 運(yùn)營和生態(tài)成長問題。而騰訊創(chuàng)作者生態(tài)的前車之鑒,以及疑似的AI投喂手法,為其 UGC 生態(tài)蒙上了一層陰影,其能否建立完善和健康的內(nèi)容生態(tài),讓用戶可以更加安心高效地獲取和分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,有待商榷。
此外,在降本增效的大環(huán)境下,《元夢之星》肩負(fù)了一定的業(yè)績壓力。而 UGC 成長需要時間的檢驗,對于以結(jié)果為導(dǎo)向、看重投入產(chǎn)出回報的騰訊來說,到底能給予創(chuàng)作者多大的支持力度,也是未知之?dāng)?shù)。