提到消費語境里的“泳衣”,你大概會想到熱帶國家漫長海岸線上的性感比基尼,或者溫泉泳池里的場景限定“制服”。它是典型“有品類無品牌”的存在,總以分體或連體的套裝樣式,在有限數(shù)量的渠道角落里星羅棋布。
即便在產(chǎn)業(yè)視角中,泳衣也是一個面目模糊的存在。
《中國泳衣市場發(fā)展現(xiàn)狀研究與投資前景預測報告(2022-2029年)》中提到,我國泳衣行業(yè)企業(yè)規(guī)模普遍偏小、產(chǎn)業(yè)集中度較低,頭部企業(yè)市占率不超過5%。另有調(diào)研顯示,國內(nèi)泳衣產(chǎn)品的款型單調(diào)、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重,產(chǎn)品迭代常年停留于面料和紋樣的“微創(chuàng)新”。
更不要說目前市面上大部分泳衣都只是占據(jù)“潮流審美”與“簡單功能”的兩端,適配水上項目場景的運動泳衣領(lǐng)域,則多被80塊以下的低質(zhì)白牌以及來自澳洲、東南亞的海外泳衣品牌攻略。
然而,這些冰冷的事實并沒有熄滅La Symer的熱情。
2024新年伊始,專為戶外水上運動設(shè)計,并主要面向女性用戶的運動泳衣品牌La Symer正式面市。它的背后是主理人劉朗昕積累了5年的市場洞察,打磨了2年的產(chǎn)品和供應鏈,以及一個出現(xiàn)了新變量的泳衣賽道。
以充滿生命力的La Symer為窗口,中國泳衣市場乃至整個產(chǎn)業(yè)端都找到了新的靈感。