Levi’s® 品牌正式攜手全球流行天后Beyoncé，開啟全新文化篇章。繼廣受好評的專輯《COWBOY CARTER》中的熱門單曲《LEVII’S JEANS》發(fā)布后，Beyoncé成為《重塑想象》（REIIMAGINE）的主角，該活動(dòng)靈感源自Levi’s® 品牌的悠久傳統(tǒng)與Beyoncé作為當(dāng)代文化最具影響力人物之一的前瞻性愿景，進(jìn)一步鞏固了品牌在文化中心的持久地位。

    從Beyoncé對藝術(shù)、文化和故事敘述的創(chuàng)新中汲取靈感，此次活動(dòng)重新塑造了Levi’s® 的經(jīng)典造型和廣告片。在一系列的章節(jié)中，通過著名電影制片人梅麗娜·馬蘇卡斯（Melina Matsoukas）的創(chuàng)意視角和方式，重新詮釋了Levi’s® 品牌最具標(biāo)志性的廣告。

    首支影片靈感來自Levi’s® 1985 年的廣告《Launderette》。廣告片的推出令其配樂《I Heard It Through the Grapevine》名噪一時(shí)，成為當(dāng)時(shí)Billboard 排行榜上的熱門單曲。Beyoncé在《重塑想象》中擔(dān)任主角，彰顯了Levi’s® 品牌作為自我表達(dá)的象征，備受變革者與偶像青睞。