在這個瞬息萬變的時代,家居行業(yè)與消費市場正經(jīng)歷著前所未有的變革。傳統(tǒng)競爭焦點如材質(zhì)、功能與價格的比拼已陷入焦灼,難以支撐企業(yè)的持續(xù)增長,家居企業(yè)亟需開辟新的競爭領(lǐng)域,以探索新的增長點。
當(dāng)前,家居消費的主力軍尤其是年輕群體,愈發(fā)注重生活品質(zhì)與態(tài)度,推動市場需求悄然轉(zhuǎn)變,從單純的功能性追求邁向情緒價值的追尋。據(jù)中國消費者協(xié)會今年發(fā)布《中國消費者權(quán)益保護(hù)狀況年度報告(2023)》指出,2024年除了追求性價比之外,情緒釋放將成為影響著年輕一代消費者決策的重要因素,也將是今后一個時期的新的消費熱點。
承載情緒的內(nèi)容多種多樣,而綜藝同時具備情緒濃度高和年輕受眾聚集兩個顯著特征的內(nèi)容載體。觀眾會隨著節(jié)目的推進(jìn),投入越來越多的情感,賦予品牌更多的曝光和情緒投射。為此近年來,品牌不斷蜂擁入局“綜藝營銷”,試圖在內(nèi)容創(chuàng)新上激發(fā)不一樣的情緒火花。