近年來，抖音電商快速崛起，極大地改變了美妝線上渠道的格局。面對渠道變化，上美股份集中資源搶占抖音平臺紅利，將主品牌韓束全力押注抖音，一年賣了30.9億元。突出的成績背后，是上美股份高風(fēng)險和高回報的策略——“把雞蛋放在一個籃子里”。

    近日，上美股份（02145.HK）發(fā)布2023年度業(yè)績報告，其中最引人注目的就是旗下品牌韓束。財報顯示，上美去年實現(xiàn)營收41.91億元，同比增長56.6%；凈利潤為4.61億元，同比增長213.5%；毛利為30.19億元，同比增長77.7%；毛利率為72.1%，同比增長8.6個百分點。具體來看，旗下護膚品牌韓束全年營收30.9億元，同比增長143.8%，占年內(nèi)總收入超七成。

    營收和利潤雙增的背后，有哪些潛在風(fēng)險存在？短期的流量造勢能讓美妝品牌活多久？花西子和完美日記都是依靠直播電商快速崛起后又曇花一現(xiàn)，有了“你方唱罷我登場”的前車之鑒，還能從上美股份的業(yè)績中看出些什么？

   來源：鳳凰 搜狐綜合