地鐵、公交車似乎常常偶遇植發(fā)醫(yī)院的廣告，大多一張“驚駭”的地中海人物圖，再在一旁放著植發(fā)成功后“濃密”的閃亮黑發(fā)，價(jià)錢也在一旁寫(xiě)的明明了了，再加上各類福利價(jià)，間或來(lái)些近乎免費(fèi)的體驗(yàn)價(jià)，似乎下一秒看到廣告的消費(fèi)者們就會(huì)研究起植發(fā)究竟如何。

    但一家植發(fā)公司的生意真的好做嗎？日前，雍禾醫(yī)療發(fā)布2023年年報(bào)，披露公司再度迎來(lái)虧損樣態(tài)。業(yè)績(jī)承壓的另一面，是雍禾醫(yī)療常年“居高不下”的營(yíng)銷費(fèi)用，一家植發(fā)公司需要這么多銷售費(fèi)用嗎？這不禁引得人深思，而這家公司違法違規(guī)現(xiàn)象的頻出，更不禁讓人對(duì)植發(fā)產(chǎn)生一定懷疑。

    虧損持續(xù)，平均消費(fèi)下滑

    2023年，雍禾醫(yī)療集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱：雍禾醫(yī)療，02279.HK)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收17.77億元，同比增長(zhǎng)25.8%；實(shí)現(xiàn)純損為5.47億元，權(quán)益持有人的虧損為5.46億元。

    營(yíng)收細(xì)化而言，2023年，雍禾醫(yī)療植發(fā)醫(yī)療服務(wù)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為13.54億元，上年同期為10.31億元，同比增加31.4%；醫(yī)療養(yǎng)固服務(wù)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為3.88億，上年同期為3.63億，同比增加7.1%。

    營(yíng)銷費(fèi)用居高不下，股價(jià)一年跌超八成

    2023年，雍禾醫(yī)療實(shí)現(xiàn)銷售及營(yíng)銷開(kāi)支為10.44億元，一般及行政開(kāi)支為3.74億元。

    雍禾醫(yī)療表示，銷售及營(yíng)銷開(kāi)支主要包括營(yíng)銷及推廣開(kāi)支及員工成本。2023年相比2022年銷售及營(yíng)銷開(kāi)支上升主要由于公司進(jìn)行拓展線上獲客途徑的階段性探索。

    2023年，銷售及營(yíng)銷開(kāi)支細(xì)化而言，其中營(yíng)銷及推廣開(kāi)支為7.23億，上年同期為4.81億；員工成本為2.64億，上年同期為2.26億；差旅開(kāi)支為2003萬(wàn)，上年同期為1829.9萬(wàn)。顯然，在公司超10億的銷售及營(yíng)銷開(kāi)支中，營(yíng)銷及推廣開(kāi)支占比近七成。

    違法違規(guī)事件常有發(fā)生，3.0時(shí)代如何合規(guī)經(jīng)營(yíng)？

    4月23日，雍禾醫(yī)療舉辦戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)，明確毛發(fā)醫(yī)療邁進(jìn)以“好醫(yī)生+好體系”為核心的3.0新時(shí)代。

    雍禾醫(yī)療首席運(yùn)營(yíng)官蘇楊表示，植發(fā)3.0時(shí)代不是僅以植發(fā)技術(shù)為基準(zhǔn)，而是以好醫(yī)生為基石，系統(tǒng)化、體系化解決復(fù)雜需求。其中，好體系在一體化診療原則下，對(duì)復(fù)雜需求進(jìn)行分類，形成診療、種植、美學(xué)、養(yǎng)固、舒適化5大體系化解決方案，賦能好醫(yī)生。

    截至2023年12月31日止，雍禾醫(yī)療集團(tuán)建立了一支由1612人組成的專家醫(yī)療團(tuán)隊(duì)。其中醫(yī)生有350人，護(hù)士為1149人，其他醫(yī)療專業(yè)人員(包含藥劑師、檢驗(yàn)師)113人。但即便如此，雍禾醫(yī)療頻頻發(fā)生的違法違規(guī)現(xiàn)象似乎在刷新大眾視野。

    來(lái)源：網(wǎng)易 中金綜合