體育營(yíng)銷已經(jīng)是中國(guó)企業(yè)不斷加大投資的必選項(xiàng)，相比于其它營(yíng)銷方式，國(guó)際頂尖體育賽事不僅存在即時(shí)流量，而且賽后的“溢出效應(yīng)”也非常可期。

    然而，借助體育賽事的力量直接進(jìn)行大面積傳播還不夠，具有感知力的場(chǎng)景，才能建立大眾與品牌之間的連接，喚起更深層的體驗(yàn)共鳴。

    例如，當(dāng)海信空調(diào)憑借場(chǎng)內(nèi) “Hisense AirCon,Smart Air,Perfect Climate”“新風(fēng)空調(diào)，海信領(lǐng)航”等中英文圍擋廣告走進(jìn)全球觀眾視線時(shí)，場(chǎng)外的場(chǎng)景輸出也在同步進(jìn)行中。

    揭幕戰(zhàn)之前，海信就聯(lián)手央視主持人撒貝寧與“足球詩(shī)人”賀煒，推出“海信冠軍球景房”視頻。其中，2024歐洲杯官方指定空調(diào)——海信新風(fēng)空調(diào)璀璨C3系列直面夏季熬夜看球的場(chǎng)景痛點(diǎn)，打造出了溫度適宜、空氣清新的居家追球環(huán)境。