在消費(fèi)者健康意識覺醒與國潮文化復(fù)興的雙重驅(qū)動(dòng)下，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服市場正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。2023年市場規(guī)模達(dá)到3858億元，同比增長顯著，國貨品牌紛紛乘風(fēng)破浪，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場活力。

市場概況：國潮文化引領(lǐng)下的增長態(tài)勢

中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場從2014年的1483億元增長至2023年的3858億元，近年來增速雖有放緩，但市場潛力依舊巨大。特別是近幾年國潮文化的興起，為國內(nèi)品牌注入了新的生命力，促使行業(yè)內(nèi)掀起了一股“國潮熱”。

從銷售渠道來看，中國鞋服市場已進(jìn)入全渠道銷售時(shí)代，線下和線上銷售額占比約為六四開 (61.8%：38.2%)，線下依然是鞋服行業(yè)的經(jīng)營主戰(zhàn)場。但隨著是電商平臺的興起，線上渠道也引來了蓬勃發(fā)展。為消費(fèi)者提供了更加便捷的購物體驗(yàn)，同時(shí)也為品牌打開了更廣闊的市場空間。

品類分析：消費(fèi)者需求日益多元化

消費(fèi)者對運(yùn)動(dòng)鞋服的需求呈現(xiàn)出細(xì)分化趨勢，一方面追求專業(yè)化與場景化的高端產(chǎn)品，另一方面也注重性價(jià)比。運(yùn)動(dòng)鞋細(xì)分品類中，運(yùn)動(dòng)休閑鞋、跑步鞋占據(jù)市場主導(dǎo)地位，而老爹鞋、健步鞋等細(xì)分品類增速顯著。

運(yùn)動(dòng)服飾方面，運(yùn)動(dòng)褲、T恤等品類保持穩(wěn)定增長，銷售額同比增長率分別為6.7%與4.0%。同時(shí)，瑜伽、戶外運(yùn)動(dòng)等場景相關(guān)的產(chǎn)品也受到消費(fèi)者青睞。

品牌分析：頭部品牌與新興力量的競爭

運(yùn)動(dòng)鞋服市場競爭十分激烈，頭部品牌如耐克、阿迪達(dá)斯、李寧等繼續(xù)保持市場份額的領(lǐng)先，CR5占比常年在40%-55%之間波動(dòng)。新興品牌如斐樂、斯凱奇等在特定細(xì)分市場展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長勢頭。頭部品牌在運(yùn)動(dòng)休閑鞋與跑步鞋類目中占據(jù)主要市場份額，而小眾品牌則在老爹鞋、健步鞋等細(xì)分品類中表現(xiàn)出色。