擁有一套完整、獨立的文化價值體系,一直是國際奢侈品牌建構(gòu)品牌力、將品牌溢價合理化的基石。而中國作為當(dāng)代最重要奢侈品市場,日漸成熟的消費者也會對品牌的文化力有更高的要求。奢侈品牌的獨特性,很大程度上在于其承載的文化屬性。
隨著奢侈品牌在中國市場步入更加精耕細(xì)作的階段,以及中國消費者文化自信的覺醒,西方奢侈品牌在文化活動中的角色也在發(fā)生變化,從單向的文化輸出,轉(zhuǎn)向雙向的文化交流。
在全球化的商業(yè)大潮中,奢侈品作為高端消費的代表,其背后蘊含的文化價值日益受到關(guān)注。西方的奢侈品牌,以其深厚的藝術(shù)傳統(tǒng)、獨特的價值主張和文化符號,形成了完整的品牌價值體系。然而,當(dāng)這些品牌進(jìn)入中國市場時,如何讓中國消費者欣然接受并產(chǎn)生情感共鳴,如何能更強化文化能力及與本地文化的貼近,成為考驗奢侈品運營中國市場的重要課題。
基于這些觀察與思考我們采訪了Tory Burch中國視覺營銷總監(jiān)曹穎,作為奢侈品行業(yè)視覺陳列專家,他為我們提供了寶貴的見解。作為美國奢華時尚生活方式品牌,Tory Burch以充滿個性、美感及自信的設(shè)計激發(fā)世界各地人們的靈感。西方奢侈品牌在進(jìn)入中國市場時,需要進(jìn)行一個系統(tǒng)的本地化詮釋過程。這不僅僅是簡單的翻譯或文化符號的替換,更是一個深層次的文化融合與再創(chuàng)作的過程。