新一代父母的科學、個性化育兒理念,正引領著母嬰市場新消費趨勢。近日,尼爾森發(fā)布《2022母嬰行業(yè)洞察報告》,數(shù)據(jù)顯示2021年我國母嬰市場規(guī)模達47800億元,同比增長近20%。

    報告還指出,在信息獲取渠道愈發(fā)多元,父母育兒方式愈發(fā)精細的當下,母嬰市場垂直度變高,獲客難度增大。高垂直狀態(tài)下,品牌如何滿足育兒群體的多元需求,進一步激活品牌勢能?專注兒童營養(yǎng)與健康的伊可新摸索出一套自己的打法。

    近年,隨著年輕父母的個性化育兒方式衍生出更細分的育兒產(chǎn)品需求,深耕兒童健康多年的伊可新洞察到這一消費趨勢后,便走上多產(chǎn)品品牌道路,并從兒童專用藥領域擴容到兒童大健康賽道。

    為彌補益生菌產(chǎn)品同質(zhì)化無法滿足兒童差異化健康需求的市場缺口,2016年,伊可新首創(chuàng)推出細分功效的益生菌粉,針對益生菌菌株的差異,結合兒童常見健康問題,量身定制了4款配方,解決兒童腹瀉/便秘、易感、過敏等問題。