雙十一的第14個年頭，受到國際環(huán)境和疫情等多重因素影響，依然表現出穩(wěn)健的消費動能。隨著Z世代、00后消費群快速崛起，雙十一從拼價格到拼品質，無論是平臺還是品牌都開始從追求規(guī)模效益轉向深挖并滿足用戶需求，高端消費增長顯著。
數據顯示，雙十一期間，京東家電專賣店中高端產品成交金額占比提升50%，游戲電視、新風空調、超薄冰箱等趨勢品類成交額同比增長超100%；蘇寧易購線下數據顯示，雙十一期間，門店5萬元以上高端家電銷售環(huán)比增長139%。
高端趨勢在彩電品類表現更加顯著。海信ULED、激光電視等高端大屏正在成為引領消費升級的新引擎。海信最新公布的雙十一戰(zhàn)報（10月20日-11月11日）數據顯示，雙十一期間，在線上全渠道，海信電視旗下各品牌電視憑借硬核實力全面開花，海信ULED電視銷量同比增長12倍，海信激光電視銷量同比增長120%，Vidda電視100英寸尺寸段全網總銷量排名第一，東芝火箭炮影院電視Z570系列成交量同比增長超740%。國內電視市場“頭部化”效應愈發(fā)凸顯，海信電視憑借中高端產品布局和多品牌運營，為不同場景的用戶需求提供了更沉浸、優(yōu)質的影音體驗，龍頭地位愈發(fā)穩(wěn)固。
