數(shù)據(jù)顯示,2018-2020年中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從8000億元增至10913億元,呈逐年遞增趨勢(shì)。2021年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)11568億元,預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)12262億元。經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和新消費(fèi)時(shí)代的崛起,為禮品萬(wàn)億規(guī)模市場(chǎng)創(chuàng)造良好的宏觀條件。居民消費(fèi)需求轉(zhuǎn)型升級(jí),正在產(chǎn)生更多對(duì)于社會(huì)關(guān)系的需求,進(jìn)一步促進(jìn)禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,未來(lái)將吸引更多市場(chǎng)參與者關(guān)注。
消費(fèi)購(gòu)買力持續(xù)升級(jí),助推禮品行業(yè)蓬勃發(fā)展
誰(shuí)在推動(dòng)禮業(yè)市場(chǎng)巨大購(gòu)買力?數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)用戶送禮對(duì)象最多的是家人和伴侶,59.4%的消費(fèi)者表示會(huì)給家人送禮物,46.7%的消費(fèi)者表示會(huì)給伴侶送禮物。近7成禮物經(jīng)濟(jì)用戶給家人和伴侶贈(zèng)送禮物的頻率均在每年2-6次,而給伴侶送禮金額區(qū)間主要集中在1000-3000元(25.8%)和500-1000元(24.7%),可見(jiàn)禮品市場(chǎng)個(gè)人消費(fèi)者送禮意愿強(qiáng)烈且消費(fèi)力不俗。
而另一端的企業(yè)用戶,也一直是禮品市場(chǎng)的消費(fèi)主力!2021中國(guó)禮品行業(yè)白皮書(shū)》顯示,來(lái)自快消品、銀行/保險(xiǎn)行業(yè)、政府/公共事業(yè)/非營(yíng)利組織的采購(gòu)者占比最大。47.4%的采購(gòu)企業(yè)2021年采購(gòu)額較2020年有所上升,采購(gòu)區(qū)間集中在51-100元和101-300元,主要用于商務(wù)禮贈(zèng)、促銷禮品、員工福利、會(huì)議禮品、節(jié)慶禮品和積分禮品;并且隨著企業(yè)發(fā)展和業(yè)務(wù)開(kāi)拓,采購(gòu)量逐年遞增趨勢(shì)明顯。