作為新興業(yè)態(tài),內(nèi)容電商的場(chǎng)景復(fù)雜多元,抖音電商進(jìn)行了開創(chuàng)性探索。規(guī)則創(chuàng)新方面,平臺(tái)發(fā)布《電商創(chuàng)作者管理總則》和《電商內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)范》,推出“電商內(nèi)容質(zhì)量分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)”。上線60天數(shù)據(jù)顯示,短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容環(huán)比增長(zhǎng)15.38%,直播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容環(huán)比增長(zhǎng)11.86%。
抖音平臺(tái)全年處罰違規(guī)創(chuàng)作者97.1萬人,其中百萬以上粉絲的有8484人,1.1萬人被永久關(guān)閉電商權(quán)限。6.7萬個(gè)低質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者、152萬條低質(zhì)短視頻、8萬個(gè)低質(zhì)直播間,被系統(tǒng)識(shí)別并打壓。用戶好感度因此上升8.4%。
技術(shù)創(chuàng)新方面,平臺(tái)搭建“電商內(nèi)容生態(tài)多元識(shí)別體系”,全面監(jiān)測(cè)平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量分布及變化趨勢(shì),通過數(shù)據(jù)模型和技術(shù)手段發(fā)掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。截至年底,超8萬條優(yōu)質(zhì)視頻和超2萬名創(chuàng)作者被發(fā)掘。
此外針對(duì)消費(fèi)者普遍反感的電商內(nèi)容,平臺(tái)進(jìn)行了28次專項(xiàng)治理。其中,處罰虛假宣傳創(chuàng)作者46251人、賣慘營(yíng)銷創(chuàng)作者2864人。消費(fèi)者好感度因此上升8.4%。