近年來(lái)，大數(shù)據(jù)“殺熟”問(wèn)題一直備受大眾關(guān)注。一些企業(yè)利用包含了個(gè)人信息的大數(shù)據(jù)“殺熟”，對(duì)不同群體進(jìn)行差別定價(jià)，實(shí)行“價(jià)格歧視”，讓消費(fèi)者十分反感。例如，在同樣的時(shí)間和地點(diǎn)，一個(gè)用蘋(píng)果手機(jī)的用戶預(yù)定一家酒店時(shí)，其收到的報(bào)價(jià)就可能略高于用其它品牌手機(jī)的用戶收到的報(bào)價(jià)。一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)用戶大數(shù)據(jù)殺熟都曾被推上風(fēng)口浪尖。

　　大數(shù)據(jù)殺熟作為一種價(jià)格歧視的手段是否合理呢？首先，從法律上講，價(jià)格歧視本身并不違法。商家針對(duì)不同的用戶制定不同的價(jià)格，是一種合法的定價(jià)行為。消費(fèi)者不必?fù)?dān)心商家定價(jià)過(guò)高，因?yàn)橹灰嬖谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，商家的利潤(rùn)就會(huì)趨于平均化。反之，商家如果低價(jià)傾銷(xiāo)，也會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中被擠垮，這可以避免惡意低價(jià)。因此，維持公平的競(jìng)爭(zhēng)是優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境和保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的關(guān)鍵。