時間倒回個一二十年，電視曾經(jīng)是家庭娛樂的主場；再回過頭來看今天，我們會說:“看什么電視，玩手機不香嗎？”彩電銷量加速下滑，智能手機、平板電腦那些更多元化、更靈活豐富的場景和功能，已經(jīng)逐步替代了電視在人們娛樂生活中的C位。
面對行業(yè)不振，選擇蒙住雙眼，沖入血海廝殺，靠硬件參數(shù)的堆砌或者價格戰(zhàn)的方式進行自殺式競爭，還是跳出傳統(tǒng)思維，真正從消費者體驗出發(fā)，從用戶視角切入，從經(jīng)營策略-產(chǎn)品策略-品牌策略-營銷策略，全鏈路地革新自己？康佳給出了答卷。
4月18日，康佳APHAEA2022年春季新品發(fā)布會正式啟動，聯(lián)合錘子發(fā)布全新的軟件系統(tǒng)，引發(fā)科技圈共振。讓人拍手叫好的不止是具有自由拼屏、空鼠操控等功能的電視新品，Smartisam OS聯(lián)名、態(tài)度TVC吸睛、微博熱搜話題、雙品牌出擊，康佳一系列年輕化營銷舉措更是成功吸引大眾眼球，成為彩電行業(yè)近幾年來少有的破圈案例。
與錘子科技夢幻聯(lián)動掌握IP流量密碼爆款出圈
IP聯(lián)名已然成為品牌方討巧“年輕人”和“Z世代”的殺手锏。此次發(fā)布會上，最大的看點莫過于康佳交了個「新朋友」——與Smartisan OS（錘子科技）團隊，攜手研發(fā)了跨生態(tài)全新電視系統(tǒng)ME柚OS，帶來了自由拼屏、海量應用、操作方式多樣的全新電視操作系統(tǒng)。
一個是有超過40年電視行業(yè)積淀的科技制造企業(yè)，一個是口碑與實力兼?zhèn)涞能浖到y(tǒng)開發(fā)商，二者的強強聯(lián)手可謂優(yōu)勢互補，不僅在科技圈引發(fā)共振，更是在年輕人圈層狠狠刷了一波存在感。
“原來電視還能這樣玩？”“再也不用搶電視了”……康佳借勢錘子IP獨有的情懷和自帶流量的體質(zhì)，為年輕人打造全新的電視交互生活方式，牢牢鎖死康佳電視與新潮年輕人的CP關(guān)系。
滲透年輕群體陣地，話題熱度高調(diào)霸榜
康佳電視成功圈粉年輕人的不只是誠意滿滿的電視產(chǎn)品，更是無形塑造了一場全民、全網(wǎng)話題互動科技潮流大趴，每個人都能夠沉浸式探索康佳和錘子全新科技的神秘魅力。
從Smartisan OS宣布回歸，到康佳的倒計時海報驚現(xiàn)錘子科技的logo，再到數(shù)碼博主放出實機演示的爆料視頻，從層層線索暗示到最終官宣揭秘，一步步點燃網(wǎng)友對于康佳新機的期待，最終得以刷爆全網(wǎng)。數(shù)據(jù)顯示，整場發(fā)布會直播的在線觀看人數(shù)高達383w+，全網(wǎng)曝光數(shù)高達4.83億，全網(wǎng)互動數(shù)高達7.9萬+。
科技圈自來水大V也紛紛下場，利用垂直圈層的號召力與滲透力持續(xù)發(fā)酵聲量，圍繞康佳電視相關(guān)話題迅速集聚廣大年輕人心智，登上熱搜高調(diào)占位。
TVC品牌煥新年輕化，狠狠拿捏Z時代
哪里有年輕，哪里就是未來。Z世代已逐步成為家電消費的主力軍，他們的消費理念、需求，正在成為推動下一階段商業(yè)變革的巨大力量。為了和年輕人“玩”到一起，康佳電視以“打破制約，我自有方法”的TVC亮出自己的態(tài)度，給出了智慧場景的全新定義。
不同于以往品牌使勁堆砌展示電視功能和參數(shù)的玩法，在內(nèi)卷之下，康佳早已跳出“硬件思維”，以消費者為中心的“場景體驗思維”才是YYDS。
先鋒感拉滿的畫面表達，呈現(xiàn)了康佳A6 Pro海量應用、自由分屏、多操控方式三大賣點，多場景體驗的深度挖掘，與年輕一代達成了一種價值共識；畫面轉(zhuǎn)場的巧思，概念承接流暢，也進一步俘獲了年輕人的心，打造更加年輕化的品牌調(diào)性。
整活全新場景，打造電視圈“頂流”
“用戶需求在哪，我們就狂奔去哪兒”，對于電視品牌商打造產(chǎn)品至關(guān)重要。
除了今年針對大屏生態(tài)應用不足、體驗不佳、一屏無法多用等痛點所推出的A6 Pro系列以外，早在去年康佳就針對新一代消費者對大小屏互通及豎屏使用習慣，推出了E8 pro“投屏專家”旋轉(zhuǎn)智慧屏系列，并結(jié)合Z時代特性，策劃了線下快閃、達人營銷、央視冠名植入、終端煥新等系列新媒體營銷活動，迅速成為電視圈“頂流”，收獲了一波年輕人的respect，為品牌價值賦能。
雙品牌出擊，靠攏年輕人生活方式
APHAEA作為康佳高端子品牌，是一個聚焦泛大屏智慧生態(tài)領(lǐng)域，致力于為當下新生代提供智能、品質(zhì)、高顏、個性化的全場景家居產(chǎn)品，更懂新生代用戶需求的高價值生態(tài)品牌，與現(xiàn)階段“Z時代”消費人群所崇尚的產(chǎn)品理念不謀而合，也因此吸引了大批年輕粉絲的關(guān)注。
智慧場景屏APHAEA A6 Pro的上市發(fā)布，在康佳穩(wěn)重、成熟、傳統(tǒng)、品質(zhì)、親民、性價比的形象之上，通過APHAEA塑造創(chuàng)新、年輕、前衛(wèi)、時尚的品牌形象，承擔著與新生代用戶同頻、共情的責任，進而反哺母品牌。
5月21日，康佳集團迎來第42個生日，一家科技企業(yè)要想長久生存，持續(xù)不斷的創(chuàng)新幾乎是唯一的出路�？导央娨曂ㄟ^產(chǎn)品、品牌、營銷等全線自我革新，實現(xiàn)了老牌電視廠商由內(nèi)到外的“大換血”，這也將進一步推動康佳電視與年輕人的有效互動，進而通過新一輪卡位戰(zhàn)彎道超車。
