近日，由《中國銀行(601988,診股)保險報》舉辦的第六屆“金諾·中國金融品牌影響力傳播案例征集活動”已完成評選，廣發(fā)信用卡“慈善中國行”項目獲得2021年度優(yōu)秀社會責任項目獎。據(jù)了解，2021年“慈善中國行”項目走進廣東上饒縣，投入100萬元為當?shù)?所中小學改善安全、環(huán)境及教學條件，致力讓鄉(xiāng)村孩子“上好學”，通過助力鄉(xiāng)村教育推動鄉(xiāng)村振興。
愛滿上饒·振興鄉(xiāng)村：“慈善中國行”獲業(yè)界肯定
“2022金諾•第六屆中國金融品牌影響力傳播案例征集活動”共征集到覆蓋金融業(yè)助力國家戰(zhàn)略、鄉(xiāng)村振興、抗疫賑災、體育賽事、關愛一老一小及金融品牌年輕化等六大主題500余個優(yōu)秀傳播案例，經由Brand Finance、中國社科院社會責任百人論壇等多家國內外品牌建設領域專業(yè)研究機構所組建的評選委員會，從完整性、實質性、可比性、可讀性、創(chuàng)新性等多維度展開的專家評審和數(shù)據(jù)評估，最終評選出了金諾2022中國金融品牌影響力典范。廣發(fā)希望慈善基金“慈善中國行”項目從500多個優(yōu)秀案例中脫穎而出，一舉斬獲“金諾•中國金融年度優(yōu)秀社會責任項目獎”，充分說明廣發(fā)信用卡對品牌服務民生的社會價值所進行的多年耕耘獲得了業(yè)界的廣泛認可和肯定。
此次獲獎的廣發(fā)希望慈善基金2021年“慈善中國行”項目以“愛滿上饒•振興鄉(xiāng)村”為主題，投入了100萬元為廣東上饒縣6所鄉(xiāng)村中小學量身定制了個性化公益項目方案，讓鄉(xiāng)村孩子能在安全有保障、教學條件良好的校園環(huán)境中“上好學”。
除物質幫扶外，此次上饒公益項目更融入了主題課堂、趣味運動會、入戶探訪、H5送祝福、云相冊直播、周邊明信片等多種創(chuàng)新形式的情感關愛與陪伴，讓慈善輸出更有溫度。同時，廣發(fā)希望慈善基金會以發(fā)現(xiàn)精彩APP為傳播主陣地，整合行內外自媒體矩陣、新聞媒體等資源進行大力推廣，向持卡人、捐贈方和社會公眾傳遞正能量。
“愛滿上饒•振興鄉(xiāng)村”上饒個性化公益項目成效卓著。為提升鄉(xiāng)村學前教育水平，項目組為適齡兒童打造“希望學前班”，同時在每所鄉(xiāng)村小學改造幼兒課室，捐贈課桌椅和適齡繪本及教具以滿足鄉(xiāng)村學前教育條件。為改善鄉(xiāng)村孩子們的身心健康，項目組打破了體育器材捐贈的常規(guī)幫扶模式，以立體式幫扶助力鄉(xiāng)村體育振興。除了舉辦趣味運動會等豐富的體育活動項目以調動孩子們的參與積極性之外，項目組還聯(lián)系了CBA俱樂部的球星與孩子開展書信互動，以偶像力量激發(fā)孩子的運動熱情。
十四載的陪伴與堅持，教育幫扶一直在路上
除本次獲獎的慈善行項目，廣發(fā)希望慈善基金2021年度共捐贈978萬余元，在全國7個省份開展了24個公益項目，全面促進欠發(fā)達地區(qū)教育發(fā)展和青少年健康成長，助力新時代希望工程，改善了3.2萬名師生的學習、工作和生活境況。
“慈善中國行”品牌公益項目由廣發(fā)希望慈善基金于2008年發(fā)起，連續(xù)14年以慈善的力量一路幫扶、振興著中國的鄉(xiāng)村教育。每年，廣發(fā)希望慈善基金號召信用卡持卡人和廣發(fā)銀行員工組成志愿者隊伍，考察捐贈項目落實情況，及時了解學校、孩子的切實需求，以優(yōu)化公益項目并開展系列公益活動對孩子進行情感陪伴。
