日前，2022中國家電創(chuàng)新零售峰會在杭州隆重召開。本次峰會以“無域·有為·共生”為主題，匯聚諸多知名企業(yè)代表和行業(yè)專家于一堂，共同就新形勢下中國家電行業(yè)零售的困境與機(jī)遇展開了深入探討和思想碰撞。國潮剃須刀品牌須眉科技，榮獲本次峰會的新零售優(yōu)秀案例獎。

須眉科技是便攜式剃須刀品類的開路企業(yè)，行業(yè)內(nèi)首家深度挖掘并專注于便攜式剃須刀品類，五年前推出米家卡片式便攜剃須刀，在超薄的機(jī)身上首次應(yīng)用了剃須刀Type-C的充電方案，引領(lǐng)了整個行業(yè)的變革，也開始了與國際剃須業(yè)大佬們的差異化競爭。

隨著家電市場消費(fèi)升級，用戶需求多元化、品質(zhì)化、一體化趨勢顯現(xiàn)，再加上疫情常態(tài)化時代影響，消費(fèi)者的需求趨于保守，風(fēng)險意識增強(qiáng)。加之疫情的影響，近年來市場增長速度放緩，消費(fèi)者消費(fèi)力度明顯不足，以今年的618為例，直到年中大促將要開啟時，消費(fèi)動力依舊不足，淘寶天貓接連發(fā)布二次助力商家的舉措，數(shù)量是去年天貓雙11的兩倍多；京東也發(fā)布了30項“三減三優(yōu)”商家扶持舉措，其他平臺也有相似動作。

作為一年創(chuàng)業(yè)不久但產(chǎn)品特色鮮明的企業(yè)，面對市場困境，須眉科技自2021年下半年起，開始采用直面消費(fèi)者的達(dá)人體驗式營銷，代替?zhèn)鹘y(tǒng)的廣告投放和市場推廣方式。在產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計上，也始終注重深化產(chǎn)品在便攜方面的優(yōu)勢，產(chǎn)生了鮮明的品牌標(biāo)簽，更利于達(dá)人的內(nèi)容創(chuàng)作和傳播。2021年9月起至2022年6月，全網(wǎng)達(dá)人眾創(chuàng)須眉產(chǎn)品圖文和視頻評測數(shù)千篇，在未進(jìn)行額外費(fèi)用投放的前提下，全網(wǎng)曝光量達(dá)數(shù)億，有效提升品牌影響力的同時，也實(shí)現(xiàn)了數(shù)百萬的短視頻帶貨GMV。

雖然目前受限于疫情和市場大環(huán)境影響，更注重技術(shù)研發(fā)的須眉科技沒有足夠的經(jīng)費(fèi)進(jìn)行營銷宣傳，使得它的知名度與它的實(shí)力并不匹配，但盡管如此，須眉科技仍然將他們獨(dú)家原創(chuàng)的渦輪式三葉便攜剃須刀賣出了數(shù)億元的銷售額，由此可見，真正優(yōu)秀的產(chǎn)品“自己會說話”。

重資研發(fā)的須眉科技，也是國內(nèi)少有全面掌握往復(fù)式剃須刀技術(shù)專利的品牌。往復(fù)式剃須刀有三個特點(diǎn)：剃凈度高，內(nèi)部構(gòu)造精密，技術(shù)復(fù)雜，屬于剃須刀界真正的高端產(chǎn)品。除了少數(shù)國際大品牌，國內(nèi)品牌都在小心翼翼的涉足該領(lǐng)域，或干脆放棄。而不做同質(zhì)化產(chǎn)品的須眉科技，毅然投入了大量研發(fā)成本，最終成為了國產(chǎn)往復(fù)式剃須刀的門面擔(dān)當(dāng)。

有技術(shù)、有特點(diǎn)、有堅持、有愿景，這樣的國產(chǎn)品牌，贏得消費(fèi)者的青睞，只是時間問題，須眉科技目前已經(jīng)走過了初創(chuàng)企業(yè)最艱難的第一個五年，未來的發(fā)展值得消費(fèi)者和全行業(yè)的期待。