近年來，在科技化與數(shù)字化加持下，借助直播、AI技術(shù)的賦能，以及物流、供應(yīng)鏈等基礎(chǔ)設(shè)施建的加速鋪設(shè)，母嬰行業(yè)愈加成熟。尼爾森《2022母嬰行業(yè)洞察報告》顯示：母嬰市場規(guī)模逐年增加，2021年總規(guī)模達已到4.78萬億元。用戶方面，截止2022年上半年，母嬰家庭平均月收入約2.2萬元，相較去年同期提升22%，且母嬰生活持續(xù)“向上”遷移，母嬰類APP成為母嬰生活線上化的必備“單品”。

    寶寶樹作為行業(yè)熱門“單品”，報告顯示：其在95后、00后新生代母嬰群體中認知度、使用率、使用頻率領(lǐng)全面領(lǐng)先。近日，寶寶樹發(fā)布其2022年上半年業(yè)績公告：上半年營收1.37億元，同比增長1.4%。

   得益于從“流量為王”向“運營賦能”的策略轉(zhuǎn)變，寶寶樹廣告業(yè)務(wù)在宏觀經(jīng)濟承壓的情況下保持平穩(wěn)態(tài)勢，憑借IP類內(nèi)容持續(xù)釋放品牌與商業(yè)價值、平臺生態(tài)對于泛母嬰品牌吸引力日益顯著，合作收入占比達廣告業(yè)務(wù)1/4、品效合一商業(yè)體系進一步撬動品牌合作深度，廣告總營收達1.08億。此外，來自復(fù)星生態(tài)的多維賦能，亦在營銷產(chǎn)品研發(fā)上、渠道資源拓展中起到加速器作用。