近年來，伴隨著直播電商的快速升級以及新生代消費(fèi)群體的崛起，一批國產(chǎn)品牌精準(zhǔn)洞察市場導(dǎo)向，瞄準(zhǔn)新的商機(jī)，實(shí)現(xiàn)了快速成長，有道詞典筆就是其中之一。在過去的三年里，有道詞典筆已取得了在多個電商平臺銷量第一的好成績，而品牌也面臨著如何將新產(chǎn)品推送給更多潛在消費(fèi)者的難題。在這樣的背景下，抖音電商成為了有道這類品牌謀求新增量的重要陣地。

   今年8月29日至9月4日，網(wǎng)易有道與【抖音電商新銳發(fā)布】合作，推出全新一代 有道詞典筆x5，通過達(dá)人視頻種草及全民任務(wù)挑戰(zhàn)賽等各類營銷活動，實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)曝光量破5億的成績，品牌新客增長環(huán)比前一周提升了250%，GMV突破1500萬，首發(fā)即爆發(fā)，在有道詞典五周年開學(xué)季交出了一份優(yōu)秀答卷。

   借助短視頻＋挑戰(zhàn)賽觸達(dá)多元圈層，以興趣激發(fā)消費(fèi)需求

    有道深耕翻譯領(lǐng)域十余年，其產(chǎn)品有道詞典筆作為一款專業(yè)學(xué)習(xí)類產(chǎn)品，受眾較為垂直，且既有垂類受眾對于產(chǎn)品升級換代的信息敏感度較低，為新品的推廣帶來了挑戰(zhàn)。通過與【抖音電商新銳發(fā)布】合作，有道借助抖音站內(nèi)短視頻和挑戰(zhàn)賽使產(chǎn)品突破圈層觸達(dá)到了更廣泛的受眾群體，以趣味內(nèi)容提升品牌曝光并轉(zhuǎn)化了更多潛在的消費(fèi)者。