近日，全球領先的多元運動品牌迪卡儂宣布在中國市場開啟創(chuàng)新商業(yè)布局，位于深圳和鄭州兩市核心商圈的全新商場隆重啟幕。

深耕中國市場20年，迪卡儂始終以消費者需求為核心，持續(xù)創(chuàng)新運營模式，致力于為更廣泛的中國消費者帶來更豐富的運動選擇和優(yōu)質的消費體驗。迪卡儂中國副總裁黃敏表示：“中國作為全球重要的消費市場之一，我們始終將其視為戰(zhàn)略重點。今年9月，深圳紅嶺店和鄭州探十里店的開業(yè)是迪卡儂在中國市場的新探索，也是我們持續(xù)投資中國市場的重要舉措。通過與本土消費者的緊密互動和深入了解，我們不斷推陳出新、不斷創(chuàng)新運營模式，以豐富市場供給、滿足消費者的個性化需求。”

迪卡儂位于深圳羅湖區(qū)的新開業(yè)紅嶺店

迪卡儂深圳紅嶺店和鄭州探十里店于今年中秋國慶假期前正式開業(yè)，迅速引爆當?shù)叵M市場。在“雙節(jié)”假期期間更是掀起一陣消費熱潮，進一步激發(fā)消費潛力。鄭州探十里店開店首日銷售額超30萬元，中秋國慶“雙節(jié)”期間迎來銷售黃金期，客流量累計7萬余人次。深圳紅嶺店通過開業(yè)期間的運動嘉年華活動服務千余人次，深度連接運動用戶，搭建運動社群。

迪卡儂新開店雙節(jié)期間客流涌動

立足用戶需求，積極創(chuàng)新運營模式

9月21日，迪卡儂深圳紅嶺商場正式開業(yè)。作為落戶羅湖區(qū)的首家實體商場，迪卡儂紅嶺店位于人氣商場KK MALL京基百納空間負一層，在產品布局、服務模式等方面做了多維度創(chuàng)新，從產品體驗、購買到服務，從擁有廣泛人群基礎的跑步、游泳等大眾運動到槳板、戶外等時尚潮流運動，覆蓋30多種項目，可滿足家庭用戶、女性用戶和運動愛好者等消費人群的不同需求。坐擁便利的交通條件和周邊豐富的文體資源，迪卡儂紅嶺店將作為一個連接點，聯(lián)動商圈優(yōu)質商業(yè)資源和文化、休閑空間，以運動為原點，輻射健身房、游泳館、城市公園等多種場景，讓大眾可以隨時隨地享受一站式運動服務的便利，同時進一步釋放區(qū)域消費潛力，打造城市經濟發(fā)展新增長點。

迪卡儂搭建場景式運動體驗及購物方式

迪卡儂鄭州新店位于鄭州首座新型潮流家庭購物中心探十里商圈，契合探十里周邊家庭型消費業(yè)態(tài)布局，迪卡儂探十里店聚焦親子家庭用戶，覆蓋戶外徒步、球類、跑步、兒童自行車、瑜伽健身等60多種運動，其中兒童相關的運動占全場米數(shù)的40%，無論是門店動線設計、場地規(guī)劃，還是選品及服務上，例如“童車官方回收”、運動器材維修、租賃等服務，都對親子家庭用戶更加友好。9月28日，迪卡儂探十里店正式開業(yè)，標志著迪卡儂在鄭州商業(yè)版圖上的又一重要里程碑。2013年，迪卡儂鄭州首家實體商場京廣店正式開業(yè)，經過十年的市場積累和沉淀，今年9月首次入駐中原區(qū)商圈，打造創(chuàng)新體育消費模式，促進體育產業(yè)和城市經濟發(fā)展深度融合。

迪卡儂鄭州探十里店推出“童車官方回收”等服務

近年來，在國家政策的支持和引導下，全民健身事業(yè)蓬勃發(fā)展，運動作為一種潮流、健康的生活方式，大大激發(fā)了人們的體育消費熱情。而女性、家庭人群成為體育消費結構升級的重要推動者，為全民健身事業(yè)的多元化發(fā)展注入了強大動力。為了滿足不同用戶群體的運動和消費需求，迪卡儂敏銳洞悉消費市場變化和用戶運動習慣，聚焦家庭用戶、活力女性及運動愛好者三大群體，不斷探索創(chuàng)新的運營模式和布局，以提升大眾運動服務便利性。

融通優(yōu)質資源，構建運動文化生態(tài)

體育運動的常態(tài)化發(fā)展讓大眾對于運動的訴求不再局限于單純的強身健體，如何讓運動成為樂享生活、打開社交圈的新途徑，從而產生更高的附加值，是迪卡儂近年來所努力的方向之一。迪卡儂商場不僅僅是一個運動商品的聚集地，更是一個匯聚運動愛好者的交流分享平臺，通過連接周邊優(yōu)質資源，構建運動文化生態(tài)圈，解決人們“玩什么、去哪玩、怎么玩”的運動痛點，讓運動真正成為生活方式。

從消費者視角出發(fā)，迪卡儂以商場為原點，積極攜手商圈中的文化、娛樂等品牌商家，運動場館及俱樂部等行業(yè)伙伴，打造與文化、消費相融合的互動活動，讓迪卡儂商場成為新消費場景中一個連接點，為消費者帶來更多豐富有趣的內容和體驗。

從產業(yè)發(fā)展角度出發(fā)，迪卡儂希望營造共生共創(chuàng)的新業(yè)態(tài)，通過行業(yè)、跨行業(yè)的多樣合作，不斷探索“體育+”的發(fā)展深度，從而拓寬運動的“觸點”和發(fā)展外延，通過合作共創(chuàng)，共同構建可持續(xù)的產業(yè)生態(tài)，為產業(yè)的規(guī)�；l(fā)展挖掘更大的增長機遇。

提質升級，加速創(chuàng)新深耕中國市場

中國是迪卡儂最重要的市場之一，也是除母國法國外首個實現(xiàn)全產業(yè)鏈布局的海外市場。進入中國二十年來，迪卡儂始終穩(wěn)中求變、變中求新，不斷優(yōu)化市場布局，整合優(yōu)勢資源，積極應對市場挑戰(zhàn)和消費者需求的變化，從而更好地服務中國市場。

繼深圳紅嶺店及鄭州探十里店全新揭幕后，迪卡儂還將持續(xù)深化本地布局、擴大零售網絡，并計劃今年內在深圳龍華區(qū)再開新店，繼續(xù)擴大商業(yè)版圖，推動深圳及灣區(qū)體育經濟的高速發(fā)展。未來五年內，迪卡儂鄭州也計劃再布局6家實體商場，實現(xiàn)“東南西北”區(qū)域全覆蓋。以新業(yè)態(tài)為方向，迪卡儂將為中國消費者引入更多國際化項目和創(chuàng)新的體育消費體驗，連接各方資源，在全國共建更多更完備的體育主題商業(yè)綜合體。

投資中國市場20年來，迪卡儂在中國實現(xiàn)全產業(yè)鏈模式，設有4個自有工廠、11個智能制造及采購中心、4個物流園區(qū)、1個品牌中心和遍布全國百余城市的200家實體門店，通過線上線下全渠道為全國近400個城市上億人次的消費者提供覆蓋80多種運動項目的專業(yè)產品和一站式運動體驗服務。

憑借自身全產業(yè)鏈及資源整合優(yōu)勢，迪卡儂以創(chuàng)新為引擎，將通過組合拳式的多元化布局，持續(xù)拓展更貼近用戶需求的運動場景和消費業(yè)態(tài)，為大眾提供更加多樣化的運動選擇和服務，助力中國實現(xiàn)健康中國的美好愿景。

關于迪卡儂集團

迪卡儂集團，全球知名綜合體育用品集團，集運動用品研發(fā)、設計、生產、品牌、物流及全渠道銷售為一體的全產業(yè)鏈公司， 1976年由Michel Leclercq先生在里爾創(chuàng)立。迪卡儂專注大眾運動市場，致力于匯聚所有運動于同一屋檐下，讓運動觸手可及，使最廣泛的大眾共享運動歡益。截至2022年，迪卡儂零售和生產業(yè)務遍布全球72個國家和地區(qū)，開設1,751家門店，團隊人數(shù)達105,000名。集團生產線遍布全球21個國家或地區(qū)，其中超過50%的產品來自于中國。迪卡儂于2003年正式進入中國，開設亞洲首家實體概念店，并且在中國實現(xiàn)集團全產業(yè)鏈完整布局，通過線上線下全渠道為全國近400個城市上億人次的運動大眾提供專業(yè)產品和一站式運動體驗服務。

2020年集團宗旨更新為“有益于人與地球”�？沙掷m(xù)發(fā)展成為集團全球支柱戰(zhàn)略。運動與環(huán)境息息相關，可以說大自然就是運動者的運動場。迪卡儂堅持認為產品是本企業(yè)和顧客溝通的一個非常重要的連接環(huán)節(jié)。作為大眾運動全產業(yè)鏈企業(yè)，迪卡儂從產品的設計、研發(fā)、生產，物流到最終端銷售，每個環(huán)節(jié)都有可持續(xù)的目標舉措。同時，可持續(xù)發(fā)展已經深度融入到迪卡儂的商業(yè)模式中，在多個領域進行嘗試實踐和探索，并已收獲成功案例。