2023年電商雙十一正式落下帷幕，面部精華油的"銷冠王"再次花落林清軒。作為山茶花抗老修護(hù)專家，本次雙11林清軒交出了一份令人艷羨的答卷。天貓單渠道銷量破億，同比2022年GMV增加60%，銷售額爆發(fā)增長1.6倍。爆品實(shí)力突圍，斬獲榜單佳績，其中山茶花抗老修護(hù)精華油榮登天貓精華油熱賣榜以及預(yù)售榜雙榜Top1[1]；今年6月上市的山茶花多肽抗皺修護(hù)面霜，也獲得了天貓抗皺面霜新品榜Top1的好成績[2]。

       天貓精華油熱銷榜以及天貓抗皺面霜新品榜國貨崛起，林清軒堅定高端化之路今年雙11，國貨美妝大放異彩，多個品牌強(qiáng)勢超越國際大牌登上銷量熱賣榜，越來越多的消費(fèi)者愿意為國貨買單的同時，國貨美妝的輿情也被頂上熱搜。一部分消費(fèi)者對于國貨美妝發(fā)出了這樣的質(zhì)疑："國貨為什么賣的這么貴？""他們憑什么？"。其實(shí)優(yōu)秀的國貨美妝早就開始意識到這些問題并早已開始布局，林清軒就是其中之一。

      長期以來中國中高端護(hù)膚品市場幾乎被外資品牌壟斷，國貨品牌想要突圍異常艱難。林清軒成立于2003年，致力于為人們提供天然、安全、有效的護(hù)膚品，2016年之際，成立了13年的林清軒已經(jīng)積攢了一定實(shí)力。但品牌創(chuàng)始人孫來春卻在國際各類化妝品展會中發(fā)現(xiàn)，高端護(hù)膚品市場"高手眾多"卻鮮有國貨。

      當(dāng)時，華泰證券提供的一份報告顯示，國際高端護(hù)膚品多年來取得兩位數(shù)增長，而大眾護(hù)膚品卻開始逐漸走下坡路。這讓孫來春開始深思，"為什么中國不能擁有自己的高端護(hù)膚品牌？"他深刻地意識到國貨不能永遠(yuǎn)盤踞在美妝市場的低端和中端，困于無休止的價格戰(zhàn)，他的覺醒正式開啟了林清軒的高端化進(jìn)程。