縱觀小家電市場近幾年的發(fā)展，乘“宅經(jīng)濟”東風起飛后，行業(yè)整體漸歸理性，市場和用戶都越來越成熟。如何把握消費升級、需求細分的新動向，在經(jīng)濟環(huán)境與消費趨勢的雙重考驗下探索新空間、創(chuàng)造新增長，成為當下企業(yè)面臨的關鍵課題。

8月24-25日，奧維云網(wǎng)（AVC）2023數(shù)字生態(tài)大會在杭州盛大開啟，大會聚集家電行業(yè)品牌代表及生態(tài)伙伴，共探家電家居行業(yè)生態(tài)發(fā)展之路。在會議期間的“云鼎獎”年度趨勢授牌儀式中，小熊電器斬獲“2023年度趨勢引領品牌”獎，充分展現(xiàn)了其在行業(yè)內的引領地位。

這也說明小熊電器深耕產(chǎn)品創(chuàng)新和場景創(chuàng)新，在雙輪驅動的模式下引領用戶全場景精致生活新趨勢，成為小家電行業(yè)高質量發(fā)展的新樣板。

獲獎是表，產(chǎn)品+場景創(chuàng)新雙輪驅動是內核

依托奧維云網(wǎng)16年深耕家電家居行業(yè)的大數(shù)據(jù)積累，“奧維云網(wǎng)數(shù)字生態(tài)大會”實現(xiàn)了品牌商、渠道商、供應鏈等各方數(shù)據(jù)資源的價值貫通，成為業(yè)內生態(tài)伙伴間共通共贏的重要橋梁。大會頒發(fā)的“云鼎獎”，不僅是對獲獎企業(yè)本身地位及影響力的認可，更是篩選出行業(yè)“標桿”。小熊電器此次獲獎，再度證明其在行業(yè)內的引領性。

正如大會發(fā)布的2023年《中國“家”場景消費趨勢洞察報告》中所指出的，當前用戶的消費趨勢正從產(chǎn)品本身升級到產(chǎn)品與場景的融合，從寬泛需求進入細分領域。如何應對這種轉變？小熊電器產(chǎn)品+場景創(chuàng)新雙輪驅動即是最優(yōu)解，也因如此，該報告中多次采用小熊電器實例引證。

展開來看，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，針對養(yǎng)生壺市場的同質化競爭，小熊電器創(chuàng)新“小氣泡”技術，開創(chuàng)“以柔養(yǎng)生”新理念，實現(xiàn)柔聲燉煮，充分釋放食材營養(yǎng)；面對靜音破壁機紅海，小熊電器獨辟蹊徑，創(chuàng)新“拆刀洗+高溫熱除菌”技術，輕松解決難清潔問題，成為破局者。在場景創(chuàng)新方面，小熊電器深度洞察“一人食”場景，推出1.6L迷你電飯煲實現(xiàn)年輕獨居生活場景的深度滲透；細分日常喝水場景，創(chuàng)新“小熊暖噸噸電熱水瓶”滿足寶媽及資深中產(chǎn)的健康、品質飲水需求進階，把握住了恒溫電熱水瓶這一細分賽道……

也因如此，小熊電器贏得了市場及用戶的正向反饋。如報告中展現(xiàn)的，一款型號ZDH-H50K5的小熊恒溫電熱水瓶，在2023年4月-6月間，線上市場規(guī)模走勢直接翻番。另在上半年的618節(jié)點中，小熊電器有 7個品類拿下全網(wǎng)銷售額TOP1。

用戶需求先行，強研發(fā)制造支撐引領精致生活新趨勢

從小熊電器的持續(xù)向上發(fā)展，對比當下行業(yè)出現(xiàn)的產(chǎn)品同質化、需求增速放緩等現(xiàn)狀，我們不禁要問，為什么小熊電器能創(chuàng)新不斷，能持續(xù)引領用戶全場景精致生活新趨勢？其建立在深度洞察用戶需求上的強研發(fā)是根本。

小熊電器聚焦“以人為中心”，更多地關注和解決年輕人在不同生活場景下的需求和痛點。一方面，以契合年輕用戶審美喜好的設計創(chuàng)新出發(fā)，充分發(fā)揮小熊電器的“精致時尚”外觀特色，更好地適配年輕人的不同場景風格搭配喜好，如一款加濕器以素雅白色搭配質感木紋，可以很好滿足年輕人的裝修喜好。另一方面則是根據(jù)細分需求深度滿足，如針對寶媽群體，小熊電器一個多功能調奶器實現(xiàn)泡奶、暖奶、消毒等，健康方便不占地；針對戶外達人，戶外電源打破場地限制，隨時隨地開啟無火烹飪。

能實現(xiàn)持續(xù)引領，需求洞察是一方面，小熊電器研發(fā)端、設計端、制造端的通力協(xié)作則是關鍵。在研發(fā)端，小熊電器搭建3級研發(fā)體系，擁有10多個研發(fā)團隊，能及時捕捉市場新需求，推進研發(fā)精品化；在設計端，其內部60+設計師的團隊與外部設計資源達成深度合作，實現(xiàn)設計精品化；在制造端，小熊電器擁有4大智能制造基地、70余條生產(chǎn)線，以及兩條國內水平的全自動化生產(chǎn)線，為其構建起業(yè)內頂尖的數(shù)智制造能力。

正如大會發(fā)布的消費趨勢報告中指出的，滲透類增長已經(jīng)成為小家電品類消費增長的核心要素。實現(xiàn)核心品類的強競爭力、新興品類持續(xù)滲透，是制勝小家電市場的利器，而這必須建立在全面、深層、前沿的消費需求的洞察和滿足上。顯然，小熊電器已經(jīng)先行一步，為小家電行業(yè)踏出了一條新路。