lululemon在國內(nèi)外全平臺官宣“賈玲成為新晉品牌大使”，而幾天前，她才被官宣成為Prada品牌代言人。無論lululemon還是Prada，選用賈玲作為代言人，多少有些讓人摸不著頭腦。

    作為小品演員的賈玲，身上似乎總是撕不掉“喜劇人”的標(biāo)簽，也恰恰是這樣的標(biāo)簽讓賈玲成為時尚絕緣體。轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在電影《熱辣滾燙》上映后，成功瘦身的賈玲在“失去喜劇人初心”等質(zhì)疑聲中，一舉拿下Prada和lululemon兩個代言。不過并不是所有的用戶都買單。“現(xiàn)在好了，賈玲失去了一半的自己，lululemon恐怕也將失去許多消費(fèi)者。”

    相對于運(yùn)動巨頭耐克、阿迪達(dá)斯而言，lululemon誕生于1998年，成立之初，lululemon采取了精確鎖定策略——年入10萬～15萬美金、未婚、高學(xué)歷的32歲“超級女孩”(super girls)。她們喜歡時尚和運(yùn)動，愿意為lululemon買單，也買得起單。

    都說女人的錢是最容易賺的，而精明的lululemon更是直接瞄準(zhǔn)了那些有錢的時尚女性，也許她們的錢更好賺。千元一條的瑜伽褲，lululemon被稱為“瑜伽界的愛馬仕”、“中產(chǎn)收割機(jī)”。而事實(shí)上，這樣的緊身衣褲，近年來對身材火辣的美女們來說已不僅僅是瑜伽時的穿搭需求，任何戶外運(yùn)動——跑步、露營、飛盤，都難以舍棄這些大秀好身材的最佳機(jī)會。而lululemon瞄準(zhǔn)的這些目標(biāo)人群的內(nèi)心動機(jī)，讓它在全球市場的業(yè)績高速增長。

    賈玲的加入，在另一部分lululemon粉絲看來，lululemon是中高端的瑜伽服代表，品牌力更多是靠自身產(chǎn)品來體現(xiàn)，而非大眾明星。一位多年購買lululemon的女性用戶表示，“于我而言，賈玲的調(diào)性和lululemon并不契合，以往不都是請運(yùn)動界領(lǐng)袖嗎？沒見過請專業(yè)演員。”