投資回報(bào)率的優(yōu)點(diǎn)：是計(jì)算簡(jiǎn)單；投資報(bào)酬率能反映投資中心的綜合盈利能力，且由于剔除了因投資額不同而導(dǎo)致的利潤(rùn)差異的不可比因素，因而具有橫向可比性，有利于判斷各投資中心經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的優(yōu)劣!

     投資回報(bào)率的缺點(diǎn)：是沒(méi)有考慮資金時(shí)間價(jià)值因素，不能正確反映建設(shè)期長(zhǎng)短及投資方式不同和回收額的有無(wú)等條件對(duì)項(xiàng)目的影響，分子、分母計(jì)算口徑的可比性較差，無(wú)法直接利用凈現(xiàn)金流量信息。只有投資利潤(rùn)率指標(biāo)大于或等于無(wú)風(fēng)險(xiǎn)投資利潤(rùn)率的投資項(xiàng)目才具有財(cái)務(wù)可行性。
     投資回報(bào)率（ROI）：是指企業(yè)從一項(xiàng)投資活動(dòng)中得到的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。計(jì)算方式是，獲得的利潤(rùn)總額 / SEM廣告投放花費(fèi)總額 X 100%；當(dāng)然，因?yàn)槔麧?rùn)往往由很多其他因素決定，所以現(xiàn)在一般將ROI的計(jì)算方式簡(jiǎn)化為： 獲得的銷(xiāo)售額（利潤(rùn)） / SEM廣告投放金額 X 100%
     ROI也是每個(gè)企業(yè)投資必行的一個(gè)計(jì)算，是企業(yè)獲利的目標(biāo)。管理人員通過(guò)計(jì)算投資回報(bào)率，從而計(jì)算出需要投資所花費(fèi)的成本，并計(jì)算出是否會(huì)產(chǎn)生盈利，再?zèng)Q定是否要投資某個(gè)項(xiàng)目。ROI是衡量一個(gè)企業(yè)盈利狀況所使用的比率，也是衡量一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)效果和效率的一項(xiàng)綜合性的指標(biāo)。