早在2020年底，首旅如家的新咖啡品牌 -- "如咖啡"便正式落地，雖然其本質(zhì)是售賣咖啡的消費場景，但在融合酒店空間的更多可能性之上，借用咖啡品牌向消費者傳遞酒店生活方式表達，更像是酒店新場景價值的"敲門磚"。而作為酒店行業(yè)內(nèi)的首個跨境電商平臺，首旅如家旗下的"首免全球購"于去年9月上線至今，也正式迎來自己的一周年。

   縱觀整個酒店行業(yè)，主營業(yè)務(wù)在經(jīng)過長時間的發(fā)展后，增量空間的復(fù)合增速有所放緩，隨著近幾年消費迭代以及數(shù)字化的持續(xù)深入，如何在保住基本盤的同時，通過試水新賽道、尋找第二增長曲線成為酒店集團發(fā)展的一大趨勢。

    從去年開始，鳳悅酒店便開始持續(xù)加碼推進酒店餐飲品牌"悅喜"市場化；安縵集團也于近期宣布布局奢侈品零售；以及近幾年略顯擁擠的咖啡賽道，亦擠滿了酒店集團、體育品牌等跨界選手。